Veröffentlicht am
Die jährliche Weihnachtswerbung von Coca-Cola wird dieses Jahr KI-generiert. Wieder.
Letztes Jahr löste das Unternehmen den schlimmsten festlichen Aufruhr aus, indem es für seine Weihnachtskampagne auf künstliche Intelligenz setzte, mit drei Anzeigen, die als kitschige Schandflecke abgetan wurden, die mit dem gesünderen Gefühl früherer Werbespots kollidierten.
Offensichtlich unbeeindruckt von der Gegenreaktion hat die Marke in diesem Jahr ihr Engagement verdoppelt und weitere KI-Anzeigen veröffentlicht, in denen gaffende anthropomorphe Tiere sich um einen Lastwagen versammeln, der von einem Weihnachtsmann gefahren wird, der Lust macht, nach einem Flammenwerfer mit drei Zylindern zu greifen. Ganz zu schweigen von der frühen Aufnahme eines Kamins ohne Schornsteinöffnung, die für eine bald verkohlte Familie zu einer herzhaften Tragödie werden sollte, und der Tatsache, dass Coca-Cola den Widerspruch zu seinem Slogan „echte Magie“ verblüffenderweise nicht erkannt hat.
Während die Videogenerierungsmodelle im Vergleich zu den Anzeigen des letzten Jahres Verbesserungen erzielt haben, sind die visuellen Elemente kaum überzeugend und stark abgeleitet, wenn man bedenkt, dass sie auf Werken von Künstlern basieren und ohne Genehmigung verwendet werden.
Das Unternehmen hat auch nicht berücksichtigt, dass sich immer mehr Menschen von der KI-Flotte entfernen täglich serviert und dass die Zuschauer immer geschickter werden, wenn es um das Erkennen geht ein Gefühl der Authentizität.
Die überwältigende Gegenreaktion beinhaltet immer wiederkehrende Begriffe wie „seelenlos“, „gruselig“ und „Boykott“, wobei viele sich über die Kommentare von Pratik Thakar, Leiter der generativen KI bei Coca-Cola, ärgern, der die Entscheidung als zukunftsweisendes Experiment verteidigte.
„Wir müssen weiter voranschreiten und bis an die Grenzen gehen“, sagte Thakar Der Hollywood-Reporter. „Der Geist ist aus der Flasche und du wirst ihn nicht wieder hineinstecken.“
Das kam nicht gut an.
Um die Sache noch schlimmer zu machen, ist Coca-Cola so begeistert von ihrer monströsen Schlamperei, dass es ein seltsames Video hinter den Kulissen mit etwas gepostet hat, das wie von einer KI erzeugtes Voice-Over klingt. Der eine oder andere Mitarbeiter wurde mit vorgehaltener Waffe festgehalten, als ihnen gesagt wurde, sie sollten sich über die Tatsache wundern, dass es einem „winzigen Team von fünf Spezialisten“ gelungen sei, in 30 Tagen über 70.000 Videoclips „am laufenden Band zu produzieren und sorgfältig zu verfeinern“.
Schauen Sie es sich unten an:
Dies hat erneut hitzige Diskussionen darüber entfacht, talentierte Kreative nicht für ihre Arbeit einzustellen und Kostensenkungen den Vorzug zu geben, auf die Gefahr hin, den Wert menschlicher Arbeit zu zerstören.
Ein Benutzer auf X sagte: „Sie sind ein Multi-MILLIARDEN-Dollar-Unternehmen. Zahlen Sie ECHTE Animatoren. Das ist widerlich.“
Schauen Sie sich unten einige weitere Reaktionen an:
Was denken Sie? Sind Sie nostalgisch für die Werbung von damals oder denken Sie, dass dies der Weg in die Zukunft ist?
Wir hier bei Euronews Culture sind Team 90s und trinken einen Schluck Batical.
