Dieses Logo hat es in sich: ein verwesender Löwe auf einem Brotaufstrich. Das wird nun geändert.
Die traditionsbewussten Briten sind verstört. Das älteste Logo der Insel – nach Angaben des „Guinness-Buch der Rekorde“ sogar der Welt – wird nach 140 Jahren verändert. Es geht um das Logo eines Brotaufstrichs. „Lyle’s Golden Syrup“ ist ein Melassesirup – und ähnlich dem deutschen Rübensaft streicht man ihn aufs Butterbrot.
Wirklich lecker. Weniger lecker ist aber das Lyle’s-Logo: der verwesende Kadaver eines Löwen, der von einer Wolke Bienen umschwirrt wird. Laut Hersteller wollte der Gründer des Unternehmens, der schottische Geschäftsmann Abram Lyle, ein Logo, das von einer Geschichte aus dem Alten Testament inspiriert ist. Der strenggläubige Mann entschied sich im Jahr 1883 für eine Anspielung auf Samson, der einen Löwen mit bloßen Händen tötet. Und dann feststellen muss, dass sich in dessen Körperinnerem Honig befindet. „Aus dem Starken kam das Süße“, hieß es früher auf dem Etikett.
Nur noch eine stark vereinfachte Mähne
Das neue, stark vereinfachte Logo zeigt nun einen Löwenkopf, in dessen Mähne sich eine Biene findet. James Whiteley von „Lyle’s Golden Syrup“ sagte der BBC: „Unser frisches, zeitgemäßes Design bringt Lyle’s in die heutige Zeit und spricht den britischen Alltag an, während es sich immer noch nostalgisch und authentisch nach Lyle’s anfühlt.“
Die Verbraucher sehen das anders. Auf Twitter finden sich mehr als 250 Kommentare unter dem BBC-Post zum neuen Lyle’s-Design. Eine Nutzerin schreibt: „Heutzutage kann man nicht einmal mehr ein Bild eines verwesenden Tierkadavers auf seinem Branding haben. Ich habe es so satt.“ Ein anderer trauert: „Ich bin wirklich unglücklich darüber. Das ist ein großer Verlust für eine großartige Traditionsmarke, die ich seit meiner Kindheit liebe.“
Die einzig gute Nachricht: Während „Lyle’s Golden Syrup“ in quetschbaren Plastikflaschen von nun an mit dem neuen Logo aufwartet, darf ein Produkt das alte Logo behalten: „Lyle’s Golden Syrup“ in der Konservendose.
