Veröffentlicht am
Polnische Reisende suchen zunehmend nach Flügen nach Norwegen und Internetnutzer checken in großer Zahl Informationen über das Land auf Google.
Laut Google Trends ist die Zahl der Suchanfragen nach dem Stichwort „Norwegien“ im Vergleich zum Vorjahr um bis zu 200 Prozent gestiegen. Noch aussagekräftiger sind die Daten aus dem Tourismusmarkt. Eine Analyse von Kiwi.com zeigt, dass die durchschnittliche tägliche Anzahl der Suchanfragen nach Flügen von Polen nach Norwegen zwischen dem 1. und 20. Juli um 32,3 Prozent höher war als ein Jahr zuvor.
Doch der Trend ist global. Das englische Stichwort „Norwegen“ wurde in diesem Jahr 300 Prozent häufiger bei Google gesucht. Airbnb hingegen verzeichnete zwischen dem 11. Juni und dem 12. Juli einen Anstieg der Suche nach Unterkünften in Norwegen um 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Haaland ist ein Magnet für Millionen Internetnutzer
Der Imageerfolg Norwegens wird vor allem von seiner Nationalmannschaft und seinem größten Star Erling Haaland getragen. Eine Analyse des Institute of Media Monitoring zeigt, dass der Stürmer während der Weltmeisterschaft den größten Zuwachs an Instagram-Followern aller Spieler des Turniers verzeichnete – ein Plus von 31,9 Millionen Nutzern.
Heute ist der Norweger in den sozialen Medien der viertbeliebteste aktive Fußballer der Welt, nur hinter Cristiano Ronaldo, Lionel Messi und Kylian Mbappé. Gemessen an der Anzahl der während des Turniers auf Instagram generierten Interaktionen belegte er den dritten Platz.
Experten weisen darauf hin, dass die Art und Weise seiner Kommunikation eine Schlüsselrolle spielte. Statt professionell choreografierter Inhalte postete Haaland kurze Behind-the-Scenes-Videos aus dem Nationalmannschaftscamp, zeigte Alltagssituationen und ging entspannt und selbstironisch mit dem eigenen Image um.
„Ein Zuwachs von fast 32 Millionen Followern in so kurzer Zeit ist vor allem das Ergebnis des Sinns für Humor und Authentizität des Norwegers. Internetnutzer belohnen organische Viralität, den Blick hinter die Kulissen und Menschen, die einen gesunden Abstand zu sich selbst wahren. Diese Elemente führen dazu, dass sich Kurzvideos schnell im Internet verbreiten und spektakuläre Reichweiten generieren“, sagt Tomasz Lubieniecki, Leiter der Abteilung Medienberichte am Institut für Medienbeobachtung.
Die Wikinger eroberten das Internet
Das zweite Element, das die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich zog, waren die norwegischen Fans. Die charakteristische Geste des kollektiven „Ruderns“, das in den Stadien von Tausenden hintereinander sitzenden Fans ausgeführt wurde, wurde schnell zu einem der Symbole des Turniers.
Videos, die Menschenmassen zeigen, die die Bewegungen von Ruderern nachahmen, verbreiteten sich in den sozialen Medien, und die Spieler selbst beteiligten sich an dem Spaß. Der virale Trend breitete sich schnell über die Stadien hinaus aus und war auf den Straßen der Stadt und im öffentlichen Nahverkehr zu beobachten.
Ergänzt wurde dies durch die einheitliche visuelle Identität des norwegischen Teams. Als nordische Runen stilisierte Trikotnummern, eine dominierende rote Farbe und ständige Anspielungen auf die Wikingersymbolik schufen eine unverwechselbare Botschaft, die gut zum Image des Teams und von Haaland selbst passte.
Sport beeinflusst die Entscheidungen der Touristen
Die wachsende Popularität Norwegens beschränkt sich nicht nur auf die sozialen Medien. Auch Wikipedia verzeichnet einen deutlichen Anstieg des Interesses. Den höchsten Traffic verzeichnete Norwegen am 11. Juli, als Norwegen sein WM-Viertelfinale gegen England bestritt.
Besonders bedeutsam ist laut Analysten, dass der Anstieg der Suchanfragen begonnen hat, sich in konkreten Verbraucherentscheidungen niederzuschlagen.
„Wir können hier einen klaren Zusammenhang zwischen dem Sportereignis und den Kauf- und Reiseentscheidungen der Verbraucher erkennen. Der entscheidende Punkt ist, dass sich die Spitzen in Suchmaschinen und auf Wikipedia in den Geschäftsdaten von Airbnb und in Analysen des polnischen Tourismusmarktes widerspiegelten. Das zeigt, wie Online-Viralität eine Reichweite aufbauen kann, die einen echten Wert für das Image und die Wirtschaft eines ganzen Landes hat“, betont Tomasz Lubieniecki.
Der norwegische Fall zeigt, dass große moderne Sportereignisse viel mehr sind als nur der Wettbewerb auf dem Spielfeld. Wenn die Emotionen von Fans, sozialen Medien und authentischen Helden des Geschehens gekonnt genutzt werden, können sie die Marke eines Landes effektiv aufbauen, seinen Bekanntheitsgrad steigern und Touristen zur Reiseplanung anregen.
