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Von viralen Tanzherausforderungen über Rezepte, die man unbedingt probieren muss, bis hin zum Einkaufen hat sich TikTok von einer reinen Social-Media-App entwickelt, die Kurzunterhaltung bietet.
Jetzt ist das Technologieunternehmen mit der Einführung von „TikTok GO“ in die Reisebranche vorgedrungen – einer neuen In-App-Funktion, die es Benutzern ermöglicht, lokale Dienstleistungen, einschließlich Hotels, Sehenswürdigkeiten und Touren, direkt auf der Plattform zu buchen.
Die Funktion ist in die bestehenden Discovery-Tools von TikTok integriert, darunter Videoinhalte, Suchergebnisse und Standortseiten, und wird durch Partnerschaften mit großen Reiseplattformen wie Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets und Trip.com unterstützt.
Der Schritt wurde ursprünglich in den Vereinigten Staaten eingeführt, wo es 200 Millionen Nutzer hat, und unterstreicht die wachsende Rolle von TikTok als eine der weltweit beliebtesten Plattformen für Reiseinspiration. Das Unternehmen gibt an, dass Benutzer mindestens 18 Jahre alt sein müssen, um ein Erlebnis über TikTok GO zu buchen.
„Jeden Tag entdecken Millionen von Menschen auf TikTok, wo sie essen, übernachten und was sie als nächstes tun können“, sagte Adam Presser, CEO des TikTok USDS Joint Venture. „TikTok GO verbindet diesen Moment der Inspiration direkt mit den Unternehmen dahinter, und das ist gut für die YouTuber, gut für lokale Unternehmen und gut für die Gemeinschaft.“
Für die Reisebranche spiegelt die Einführung einen umfassenderen Wandel im Buchungsverhalten wider. Plattformen bemühen sich darum, den Weg von der Entdeckung bis zum Kauf zu verkürzen, insbesondere da jüngere Reisende bei der Reiseplanung zunehmend auf soziale Medien zurückgreifen.
Die neue Funktion wird Tourismusunternehmen auch dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, Buchungen zu steigern und stärkere Verbindungen zu den Gemeinden aufzubauen, in denen sie tätig sind.
Mark van der Linden, VP Partnerships bei Booking.com, sagte, die Partnerschaft mit TikTok werde diese „Ich wünschte, ich wäre da-Momente“ in „echte Aufenthalte“ verwandeln. Er fügte hinzu: „Durch die direkte Einbindung von Booking.com in die TikTok-Reise können Reisende mit nur wenigen Fingertipps von der Entdeckung einer Traumunterkunft in einem Video zur Buchung ihres Aufenthalts übergehen – so ist es einfacher denn je, Inspiration in unvergessliche Erlebnisse zu verwandeln.“
„Erlebnisse sind zum „Hauptgrund“ geworden, warum Menschen reisen, „nicht zu einem nachträglichen Einfall“, sagte Johannes Reck, Mitbegründer und CEO von Get Your Guide. Die Einführung stellt einen „großen Wandel in der Art und Weise dar, wie Reiseerlebnisse über TikTok GO gebucht werden – und ermöglicht es Reisenden, direkt von der Entdeckung zu einer nahtlosen Buchung überzugehen“.
Für YouTuber verwandelt TikTok GO das Erzählen von Reisegeschichten in eine Einnahmequelle. Wer Hotels, Sehenswürdigkeiten und lokale Erlebnisse präsentiert, kann Inhalte jetzt direkt mit buchbaren Einträgen verknüpfen und so provisionsbasierte Einnahmen und Möglichkeiten für bezahlte Kampagnen innerhalb der App freischalten.
