Amazon Prime Video führt nächstes Jahr Werbung ein, und das ist nicht die einzige. Euronews Business untersucht, warum immer mehr Streaming-Unternehmen diese Strategie übernehmen.
Der Streamingdienst Prime Video von Amazon wird ab Ende Januar „begrenzte Werbung“ in Filmen und Fernsehsendungen einführen. Wenn Kunden weiterhin werbefreies Fernsehen wünschen, ist dies nach Angaben des Unternehmens möglich, sie müssen jedoch mehr bezahlen.
In Europa werden das Vereinigte Königreich und Deutschland als erste für das Programm in Frage kommen, wobei die Werbung bereits in der ersten Februarwoche beginnt. Frankreich, Italien und Spanien werden später im Jahr folgen.
Der Schritt ziele darauf ab, „weiterhin in überzeugende Inhalte zu investieren“, sagte Amazon in einer Erklärung und betonte, dass der reguläre Preis der Prime-Mitgliedschaft unverändert bleibe.
Netflix und Disney+ haben günstigere werbefinanzierte Streaming-Optionen eingeführt, um preisbewusste Verbraucher anzusprechen. Im Gegensatz zu den beiden Konkurrenten ist die werbefinanzierte Stufe von Amazon jedoch nicht mit einem ermäßigten Preis ausgestattet; Stattdessen müssen Kunden für ein werbefreies Seherlebnis einen Aufpreis zahlen.
Streaming-Dienste haben Schwierigkeiten, auf dem Laufenden zu bleiben und benötigen zusätzliche Einnahmen aus Werbung und höhere Abonnementgebühren, um die steigenden Kosten für Inhalte, Lizenzen und die wettbewerbsbedingte Expansion des Marktes unter einen Hut zu bringen.
Disney+ und andere große traditionelle Unterhaltungsgiganten wie Warner Bros. Discovery, Comcast und Paramount haben laut Financial Times im vergangenen Jahr trotz Preiserhöhungen im Jahr 2023 einen kombinierten Verlust aus ihren Streaming-Diensten von mehr als 4,5 Milliarden Euro gemeldet.
Dave Simon, Leiter der Wachstumsinitiativen bei Moloco, einem auf maschinellem Lernen basierenden Werbeunternehmen mit Sitz in den USA, ist davon überzeugt, dass die Advertainment-Strategie einen bedeutenden Wandel für diese Unternehmen darstellt, da sie ihre ursprünglichen Geschäftsmodelle ändern wollen.
„Die meisten großen Content-Unternehmen sahen eine Möglichkeit, direkt an den Verbraucher zu gehen, anstatt über ihre typischen Vertriebsstellen, die Kabelbetreiber, zu gehen“, sagte Simon gegenüber der BBC. „Sie alle haben den Versuch unternommen, ein Geschäft aufzubauen, bei dem Abonnements der wichtigste Umsatztreiber sind.“
Laut Simon standen mehrere Mainstream-Unternehmen über einen längeren Zeitraum vor der Herausforderung, Gewinne zu erwirtschaften, und die Anleger suchten nun nach Renditen.
Die Kosten für Amazon Prime variieren in den einzelnen europäischen Ländern und liegen im Durchschnitt bei etwa 55 € pro Jahr.
