Laut einem neuen Bericht hörten Musikliebhaber in den USA, dem weltweit größten Musik-Streaming-Markt, im Jahr 2023 mehr Musik in anderen Sprachen als Englisch.
Die Zeiten ändern sich ganz bestimmt … Die Zeiten, in denen globale Musikkünstler auf Englisch singen mussten, um Platten international zu verkaufen, scheinen weit hinter uns zu liegen, wenn man den neuesten Streaming-Daten Glauben schenken kann.
Laut dem Luminate Year-End Music Report 2023 bevorzugen Hörer auf Musik-Streaming-Plattformen zunehmend Musik in anderen Sprachen als Englisch.
Das als „World Music“ bekannte Genre, einst ein Nischenlabel für (westliche) Musiksnobs, erfreut sich in den USA, dem größten Musik-Streaming-Markt der Welt, zunehmender Beliebtheit bei jüngeren Hörern.
Es ist zu einem Sammelbegriff geworden, der alle Genres umfasst, die nicht als lateinamerikanische oder englischsprachige Musik gelten, wie K-Pop, J-Pop und Afrobeats.
Der Luminate-Bericht ergab, dass englischsprachige Streaming-Inhalte in den USA im Jahr 2023 um 4,8 % zurückgingen, wobei das Interesse insbesondere an spanisch- und japanischsprachiger Musik zunahm.
Die Veränderungen beschleunigen sich, da der Musikmarkt internationaler wird und immer mehr Menschen auf der ganzen Welt Musik auf Streaming-Plattformen hören.
Im vergangenen Jahr überschritt die weltweite Musikindustrie die Marke von 4 Billionen Streams und stellte damit einen neuen Jahresrekord dar. Die weltweiten Streams stiegen im Vergleich zum Jahr 2022 um 34 %.
Regionale mexikanische Musik brennt hell
Es überrascht nicht, dass Spanisch die zweitbeliebteste Sprache im Musik-Streaming ist, getragen vom äußerst beliebten lateinamerikanischen Genre mit seinen Blockbuster-Künstlern wie Bad Bunny und Karol G.
Im Jahr 2023 verzeichneten spanischsprachige Inhalte auf Musik-Streaming-Plattformen in den USA einen Anstieg von 3,8 %.
Regionale mexikanische Musik – die Mariachi, Banda, Corridos, Norteño, Sierreño und andere Stile umfasst – war mit einem Anstieg der Aufführungen um 60 Prozent eines der größten Durchbruchsgenres des Jahres.
Die mexikanischen Künstler Peso Pluma, Eslabon Armado, Junior H und Fuerza Regida verzeichneten im vergangenen Jahr jeweils mehr als eine Milliarde Streams, da das Genre einen rasanten Anstieg der Popularität erlebte.
Englisch ist immer noch die weltweit am häufigsten verwendete Musiksprache und macht im Jahr 2023 54,9 % der 10.000 Titel weltweit aus. Aber auch andere Sprachen gewinnen an Bedeutung.
Dem Bericht zufolge waren Spanisch (10 %), Hindi (7 %), Koreanisch (2,4 %) und Japanisch (2,1 %) nach Englisch die wichtigsten globalen Sprachen beim Musik-Streaming.
Die Generation Z und die Millennials blicken ins Ausland
Das Interesse an internationaler Musik kommt vor allem von jüngeren Hörern – der Bericht ergab, dass 63 % der Generation Z und 65 % der Millennials zustimmen, dass sie „neue Musik hören, um neue Kulturen und Perspektiven kennenzulernen“.
Das zeigt sich an den Hörzahlen für beliebte nicht-englische Genres – 95 % der J-Pop-Fans in den USA gaben an, sie gehörten zur Generation Z. Mehrsprachige Musikhörer nutzten auch eher communitybasierte soziale Medien wie Reddit und Discord.
Afrobeats, eines der am schnellsten wachsenden Musikgenres der Welt, verzeichnete im vergangenen Jahr einen Zuwachs von 26,2 %. Der Bericht stellte fest, dass er in Europa äußerst beliebt ist – wobei Luxemburg, die Niederlande, das Vereinigte Königreich, Frankreich und Portugal die weltweiten Streams dieses Genres anführen.
Der internationale Markt für Musik-Streaming wird im nächsten Jahr voraussichtlich weiter wachsen – Analysten schätzen, dass der weltweite Umsatz im Jahr 2024 einen Rekordwert von 27,06 Milliarden Euro erreichen wird.
