Neue Marke
Edeka will dm und Co. Konkurrenz machen
Aktualisiert am 12.12.2025 – 13:27 UhrLesedauer: 2 Min.
Edeka greift mit einer neuen Eigenmarke den Drogeriemarkt an. „Jolea“ soll ab Frühjahr 2026 in den Regalen stehen.
Die Drogeriebranche ist in den vergangenen Jahren immer weiter gewachsen – besonders in den Bereichen Beauty und Kosmetik. Jetzt will auch Edeka in diesem Segment stärker mitmischen und bringt mit „Jolea“ eine eigene Drogeriemarke in die Regale.
Wie die „Lebensmittel Zeitung“ berichtet, soll die neue Marke nach und nach Produkte der bisherigen Kosmetiklinie „Elkos“ ersetzen. „Jolea“ sei als hochwertige, aber preiswerte Alternative gedacht. Das Sortiment umfasse Pflegeprodukte für Haut und Haar, darunter Duschgel, Shampoo und Cremes.
Im Fokus der neuen Marke sollen dem Bericht des Branchenblatts zufolge moderne Rezepturen und auffällige Verpackungen stehen. Ziel sei es, gezielt jüngere Zielgruppen anzusprechen. „Jolea“ soll ab Frühjahr 2026 bundesweit in Edeka- und Netto-Märkten sowie beim Drogeriemarkt Budni erhältlich sein. Edeka und Budni pflegen schon seit mehreren Jahren eine Kooperation.
Bei Budni gibt es die Eigenmarke bereits seit Langem, allerdings mit einem „o“ mehr. „Joolea“ soll nun aber aus den Regalen des Drogeriemarktes verschwinden und durch „Jolea“ ersetzt werden.
Auffällig: Der Markenauftritt von „Jolea“ erinnert in Teilen an Balea – dm hatte die Marke in den vergangenen Jahren stark ausgebaut und zur Marktführerin bei Drogerie-Eigenmarken gemacht. Laut dem Marktforschungsunternehmen Nielsen ist Balea Deutschlands umsatzstärkste Pflegemarke im Einzelhandel, noch vor Nivea.
Für Konsumenten könnte die neue Marke interessant sein – denn Eigenmarken sind günstiger als Markenprodukte und stehen diesen in Tests häufig in kaum etwas nach. Laut Stiftung Warentest und Öko-Test schneiden Drogerie-Eigenmarken regelmäßig mit guten Noten ab, auch in der Kategorie Körperpflege.
