Vor Weihnachten im Regal?
Offensive gegen Milka: Edeka bringt neue Eigenmarken-Schokolade
Aktualisiert am 21.11.2025 – 09:02 UhrLesedauer: 1 Min.
Edeka geht mit einer neuen Eigenmarken-Schokolade in die Offensive. Große Schokoladenhersteller bekommen Konkurrenz.
Mitten in den laufenden Verhandlungen über weitere Preiserhöhungen greift Edeka bekannte Schokoladenmarken direkt an. Unter der schon bekannten Eigenmarke Herzstücke bringt der Lebensmittelhändler ein umfangreiches Sortiment an Tafelschokolade in die Regale, wie das Branchenblatt „Lebensmittel Zeitung“ berichtet. Es soll ein breites Sortiment in mehreren Preisstufen geben. Die Herzstücke-Schokolade werde noch rechtzeitig zum wichtigen Weihnachtsgeschäft in die Filialen kommen, so die Branchenexperten.
Geplant seien drei Produktlinien, die verschiedene Kundengruppen und Preisklassen bedienen sollen. In der günstigsten und zugleich größten Klasse soll eine 90-Gramm-Tafel 1,69 Euro kosten. Dabei lehne sich Edeka nicht nur beim Format und Gewicht der Tafeln von Marktführer Milka an, „auch Verpackungsdesign und Farbstil sollen sich stark an der bekannten Marke orientieren“, weiß die „Lebensmittel Zeitung“. Deren 90-Gramm-Tafeln stehen meist für rund 2 Euro im Regal.
Neben dem Milka-Pendant plant Edeka den Angaben nach zwei weitere Linien: Chocoluv, eine Submarke mit trendigen Sorten an die 200 Gramm und laut Kaufleuten „sehr attraktiven Spannen“ von rund 40 Prozent. Sie soll Käufer von Marken wie Tony’s ansprechen. Der Preis ist mit 3,59 Euro angesetzt. Hinzu kommt eine Premium-Linie Schweizer Herkunft, die an bestehende, aber bislang kleinere Sortimente anknüpft.
Edeka ist gemessen am Umsatz und Marktanteil der größte Lebensmittelhändler in Deutschland. Das Unternehmen hat einen Marktanteil von rund 25 Prozent und liegt damit vor der Rewe-Gruppe und der Schwarz-Gruppe (Lidl und Kaufland).
