Um den Absatz wieder anzukurbeln, bringt Lindt eine neue Tafelschokolade mit niedrigerem Preis nach Deutschland. Das soll sie kosten.
Der Schokoladenproduzent Lindt & Sprüngli steht für Qualität, die ihren Preis hat. Nun ändern die Schweizer jedoch ihre Strategie: Auf dem deutschen Markt soll es in Kürze Tafelschokolade geben, die günstiger zu haben ist als die bisherigen Produkte. Wie die „Lebensmittel Zeitung“ (LZ) berichtet, sollen unter der Marke „Maître Chocolatier“ sechs neue Sorten mit einfachen Milchschokoladerezepturen eingeführt werden.
Getestet hatte Lindt diese bereits bei Edeka. Dort wurde die 110-Gramm-Tafel zu einem Preis von 1,79 Euro angeboten. Zum Vergleich: Ähnliche Produkte von Milka und Ritter Sport kosten derzeit 1,35 Euro beziehungsweise bis 1,49 Euro.
Lindt-Schokolade ohne Preisempfehlung
Die neue Lindt-Schokolade soll es nun auch bei Rewe und Kaufland geben. Dann aber nur noch als 100-Gramm-Tafel. Anders als früher verzichtet man dabei auf einen Aufdruck zur unverbindlichen Preisempfehlung auf der Verpackung. „Da wir preiswürdiger sein wollen, überlassen wir das Produkt auch dem Spiel des Marktes und der freien Kräfte“, sagte Adalbert Lechner, Geschäftsführer von Lindt & Sprüngli der „LZ“. Er zeigte sich zuversichtlich, dass sich der Absatz so wieder erhöhen werde.
Während Kunden im vergangenen Jahr insgesamt häufiger zu Schokolade und Pralinen griffen, verzeichnete Lindt einen Rückgang von mehr als 8 Prozent. Bei Tafelschokolade sankt der Absatz um 6 Prozent, für die gesamte Branche hingegen ging es 5 Prozent nach oben. Beliebt waren vor allem Handelsmarken und günstigere Produkte.
Schoko-Osterhase wird teurer
An anderer Stelle setzt Lindt allerdings auf höhere Preise: Statt 3,49 Euro kostet der Vollmilch-Osterhase in diesem Jahr 3,79 Euro – ein Plus von 8,6 Prozent. Damit ist Lindt allerdings nicht alleine. Auch Ferrero und Milka verlangen dieses Jahr Ostern mehr für ihre Süßigkeiten (mehr dazu hier).
