Eine neue Studie zeigt, dass Social-Media-Unternehmen mit US-amerikanischen Minderjährigen Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe generieren. In Europa verbietet ein neues Gesetz gezielte Werbung für Jugendliche.
Laut einer Studie erzielten Social-Media-Unternehmen wie Instagram und TikTok im vergangenen Jahr über 11 Milliarden US-Dollar (9,9 Milliarden Euro) an US-Werbeeinnahmen mit Minderjährigen.
Die von der Harvard TH Chan School of Public Health durchgeführte Studie ist die erste, die die jährlichen Werbeeinnahmen schätzt, die auf junge Nutzer dieser Plattformen zurückzuführen sind.
„Da die Besorgnis über die psychische Gesundheit junger Menschen zunimmt, versuchen immer mehr politische Entscheidungsträger, Gesetze einzuführen, um die Praktiken auf Social-Media-Plattformen einzuschränken, die bei jungen Menschen zu Depressionen, Angstzuständen und Essstörungen führen können“, sagte Bryn Austin, Professor für Sozial- und Verhaltenswissenschaften in Harvard und leitender Autor der Studie.
„Obwohl Social-Media-Plattformen behaupten, sie könnten ihre Praktiken selbst regulieren, um den Schaden für junge Menschen zu verringern, haben sie dies noch nicht getan, und unsere Studie legt nahe, dass sie überwältigende finanzielle Anreize haben, sinnvolle Schritte zum Schutz von Kindern weiterhin hinauszuzögern.“ “ Sie hat hinzugefügt.
Die Forscher untersuchten die Anzahl der Nutzer unter 18 Jahren auf Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Pew-Forschung.
Anschließend nutzten sie Daten des Forschungsunternehmens eMarketer, jetzt Insider Intelligence genannt, und Qustodio, einer Kindersicherungs-App, um die US-Werbeeinnahmen jeder Plattform im Jahr 2022 und die Zeit zu schätzen, die Kinder pro Tag auf jeder Plattform verbringen.
Anhand der Daten wurde ein Simulationsmodell erstellt, um abzuschätzen, wie viel Werbeeinnahmen die Plattformen mit Minderjährigen in den USA erzielten.
Negative Auswirkungen von Social Media
Forscher und Gesetzgeber befassen sich seit langem mit den negativen Auswirkungen von Social-Media-Plattformen, deren individuell zugeschnittene Algorithmen Kinder zu übermäßiger Nutzung verleiten können.
In diesem Jahr haben Gesetzgeber in Bundesstaaten wie New York und Utah Gesetze eingeführt oder verabschiedet, die die Nutzung sozialer Medien durch Kinder einschränken würden, und verwiesen auf die Schädigung der psychischen Gesundheit junger Menschen und andere Bedenken.
Meta, dem Instagram und Facebook gehören, wird auch von Dutzenden Staaten wegen angeblicher Mitverantwortung für die psychische Gesundheitskrise verklagt.
Wie viel Geld sie mit Minderjährigen verdienen, machen die Plattformen nicht öffentlich.
In einem Strategiepapier aus dem Jahr 2020 sagte die American Academy of Pediatrics, dass Kinder „aufgrund ihrer unreifen Fähigkeiten zum kritischen Denken und ihrer Impulshemmung besonders anfällig für die überzeugende Wirkung von Werbung sind“.
„Kinder und Jugendliche im schulpflichtigen Alter können zwar Werbung erkennen, können ihr aber oft nicht widerstehen, wenn sie in vertrauenswürdigen sozialen Netzwerken eingebettet ist, von prominenten Influencern gefördert oder neben personalisierten Inhalten bereitgestellt wird“, heißt es in der Zeitung.
Die der EU Gesetz über digitale Dienste (DSA)enthält unterdessen ein Verbot gezielter Werbung für Minderjährige auf Online-Plattformen.
Laut der Harvard-Studie erzielte YouTube die höchsten Werbeeinnahmen bei Nutzern unter 12 Jahren (866,8 Millionen Euro), gefolgt von Instagram (724 Millionen Euro) und Facebook (123,9 Millionen Euro).
Instagram hingegen erzielte die größten Werbeeinnahmen bei Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren (3,6 Milliarden Euro), gefolgt von TikTok (1,8 Milliarden Euro) und YouTube (1,08 Milliarden Euro).
Die Forscher schätzen außerdem, dass Snapchat den größten Anteil seiner gesamten Werbeeinnahmen im Jahr 2022 von Nutzern unter 18 Jahren erzielte (41 Prozent), gefolgt von TikTok (35 Prozent), YouTube (27 Prozent) und Instagram (16 Prozent).
