Was wäre, wenn Luxusleder gar nicht von Tieren stammen würde – sondern von einem Lebewesen, das vor 68 Millionen Jahren ausgestorben ist?
Euronews Culture traf Dimitri Guerassimov, den Global Chief Creative Officer bei VML, beim diesjährigen Cannes Lions International Festival of Creativity, wo das Team hinter T-Rex Leather vier wichtige Auszeichnungen erhielt, darunter Gold, Silber und Bronze Lions in den Kategorien PR, Innovation und B2B.
T-Rex Leather ist ein weltweit erstes Biomaterialprojekt, das von Lab-Grown Leather Ltd in Zusammenarbeit mit VML und Partnern entwickelt wurde und rekonstruiertes Dinosaurierkollagen und fortschrittliche Biotechnologie nutzt, um eine im Labor gezüchtete Lederalternative zu schaffen.
Die erste Kreation aus dem Material ist eine einzigartige Luxushandtasche.
Wir sprachen mit Dimitri über die Idee hinter dem Projekt, die Rolle von KI und synthetischer Biologie bei der Rekonstruktion prähistorischer Proteine und warum das Team glaubt, dass dieser Durchbruch die Zukunft des Designs bestimmen könnte.
Euronews-Kultur: TErzählen Sie uns etwas über dieses T-Rex-Leder. Es klingt sehr faszinierend.
Dimitri Guerassimov: Es ist uns gelungen, ein Leder aus T-Rex-Kollagen herzustellen, das aus den Überresten des ersten T-Rex gewonnen wurde, der in Montana gefunden wurde. Es war ein langer, etwa zweijähriger Prozess, der eine Mischung aus KI und Gentechnik erforderte, um es wiederherzustellen, da wir einige Informationen hatten, die vorhanden waren, und einige Informationen, die fehlten. Wir mussten die fehlenden Informationen wiederherstellen.
Aus diesem Kollagen entsteht im Labor gezüchtetes Leder, und wir haben eine erste Materialisierung davon mit einer Tasche gemacht, die im April in Amsterdam enthüllt wurde.
Wow. Es klingt alles unglaublich faszinierend und auch jurassisch. Was war die Inspiration dahinter? Und warum eine Handtasche von all den Dingen, die man tun kann?
Ich meine, wir verkaufen als Branche Sachen, aber wir versuchen auch, ein Gewissen zu haben. Manchmal gibt es persönliche Auseinandersetzungen, und VML, natürlich innerhalb von WPP, hat manchmal einen Ansatz für unterschiedliche Probleme und unterschiedliche Branchen, die wir durch nachhaltigere Ansätze und ähnliches zu lösen versuchen.
Hier bot sich die Chance, weil die im Labor gezüchtete Lederindustrie Schwierigkeiten hat, zu wachsen, weil sie im Vergleich zu Rindsleder als Nebenprodukt und nicht als etwas Eigenständiges wahrgenommen wird. Also beschloss ee, ein Leder zu schaffen, das völlig unvergleichlich ist, eine völlig eigenständige Sache, angereichert auf der einen Seite mit Wissenschaft und auf der anderen Seite mit Geschichtenerzählen.
Wir haben also tatsächlich ein edles Leder anstelle eines Nebenprodukts geschaffen. Nun stellt das Unternehmen, das es herstellt, Lab-Grown Leather, tatsächlich komplett auf T-Rex Leather um und gibt alle anderen Unternehmungen auf, weil nach dem, was wir getan haben, die Pipeline an möglichen Kunden und Kooperationen so groß ist, dass sie sich darauf konzentrieren werden. Wir werden skalieren, und es wird eine wirklich, wirklich große Sache sein. Wir sind also sehr zufrieden damit.
Welche Rolle spielte dann künstliche Intelligenz in diesem Prozess?
Eigentlich ist es sehr wichtig, weil es sich im Grunde um eine datengesteuerte Innovation handelt. Um die fehlenden Teile des Kollagens wiederherzustellen, benötigen Sie KI als Teil davon. Darüber hinaus gibt es einige Dinge, die ich nicht erklären kann, aber ein Teil davon ist, dass die KI errät und wiederherstellt, was fehlt, und zwar auf eine Art und Weise, die der Realität am nächsten kommt.
Das war das Haupthindernis – sonst wäre es nicht möglich gewesen. Tatsächlich ist diese Idee dieses Jahr um einiges älter. Die KI war für uns noch nicht da, um es richtig machen zu können, also haben wir in der Zwischenzeit ein anderes Projekt gemacht. Und jetzt konnten wir es endlich veröffentlichen.
Natürlich steht nun jeder vor der Herausforderung – manche sehen darin eine Bedrohung – der künstlichen Intelligenz. Als Content-Ersteller stehen Sie genau im Fadenkreuz dieser Situation. Wie wirkt sich das auf Ihr tägliches Handeln aus?
Die meisten der von uns verwendeten Tools, die KI genannt werden, sind wirklich prädiktive Algorithmen, die sehr gut mit dem, was bereits vorhanden ist, umgehen können. Es ist wie eine Suchmaschine und noch andere Dinge. Was es absolut nicht ersetzt, ist das, was wir als Content-Ersteller tun. Es ist tatsächlich ein großartiges Werkzeug, ein großartiger Vereinfacher. Viele Dinge kann man sich vorstellen und auf eine Weise nutzen, die das, was wir tun, verstärkt, anstatt das Gefühl zu haben, dass es ein Feind oder was auch immer ist.
Im Moment ist es also eher ein spannendes Werkzeug, während wir darauf warten, die Grenzen zu erfahren. Und im Moment sind Menschen Menschen, und es ist großartig, dass Menschen Inhalte für Menschen erfinden. Daran glaube ich. Vielleicht ist es Wunschdenken, aber im Moment sehe ich keine Anzeichen für das Gegenteil.
