HDE rechnet erstmals mit Umsatzrückgang

Getrübte Konsumlaune

Black Friday: HDE rechnet erstmals mit Umsatzrückgang

Die wirtschaftliche Lage in Deutschland wirkt sich auf die Konsumlaune aus. Das hat auch Folgen für die anstehenden Schnäppchentage.

Der deutsche Einzelhandel rechnet rund um die Schnäppchentage Black Friday und Cyber Monday erstmals mit rückläufigem Umsatz. Erwartet werden Einnahmen von 5,8 Milliarden Euro. Das wären zwei Prozent weniger als vor einem Jahr, teilte der Handelsverband Deutschland (HDE) am Montag mit.

Die Prognose fußt auf einer Umfrage unter Verbrauchern. Es wollten an den Aktionstagen zwar etwas mehr Kunden reduzierte Produkte kaufen als noch im Vorjahr. Ihre voraussichtlichen Ausgaben fallen jedoch niedriger aus.

„Auch in diesem Jahr planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher, den Black Friday und den Cyber Monday für die Schnäppchenjagd zu nutzen“, sagte der stellvertretende HDE-Hauptgeschäftsführer Stephan Tromp. „Doch die anhaltend schwache Konsumstimmung dämpft die Erwartungen, erstmals gehen die Aktionsausgaben etwas zurück.“

Seit Beginn der Datenerfassung 2016 sind die Ausgaben am Black Friday und Cyber Monday kontinuierlich gestiegen, zwischenzeitlich sogar um mehr als 20 Prozent im Vergleich zum jeweiligen Vorjahr. Schon 2023 legten die Umsätze allerdings nur noch geringfügig zu, bevor der Aufwärtstrend im Jahr 2024 auf hohem Niveau stagnierte.

Insgesamt wollen etwas mehr Menschen die beiden Aktionstage für den Einkauf reduzierter Produkte nutzen als noch 2024. Zum Black Friday will mit 48 Prozent demnach fast die Hälfte der Befragten auf Schnäppchenjagd gehen, zum Cyber Monday mehr als ein Drittel. „Bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern sind die Aktionstage mit ihren Sonderangeboten beliebt, gerade jetzt in der wirtschaftlich angespannten Lage“, sagte Tromp. Die Umfrageergebnisse zeigten, dass an beiden Aktionstagen nicht nur zusätzliche Käufe getätigt werden, sondern in diesem Jahr auch mehr Käufe zur notwendigen Versorgung.

Der HDE sagt voraus, an den Aktionstagen wie bereits im Vorjahr rund 1,6 Milliarden Euro der Ausgaben auf Weihnachtseinkäufe entfallen werden. Beide Tage „setzen in dem für den Einzelhandel so wichtigen Weihnachtsgeschäft wieder spürbare Impulse“, betonte Tromp. Der Umfrage zufolge nutzt mit 54 Prozent mehr als die Hälfte der Befragten den Black Friday auch für Weihnachtseinkäufe. Der Cyber Monday ist für 42 Prozent der Befragten ein Anlass, um für die Festtage einzukaufen. Der Black Friday fällt in diesem Jahr auf den 28. November, der Cyber Monday auf den 1. Dezember.