Kult-Bier aus Hamburg
Astra macht Schluss: Was sich jetzt ändert
09.06.2026 – 15:06 UhrLesedauer: 1 Min.
Der rote Herzanker und der Spruch „Was dagegen?“ prägten Astra über Jahrzehnte. Nun zieht die Hamburger Biermarke einen Schlussstrich. Was sich bald ändert.
„Was dagegen?“ gehört wohl zu den bekanntesten Werbesprüchen Deutschlands. Jetzt endet die Zusammenarbeit hinter der erfolgreichen Kampagne: Die Hamburger Biermarke Astra und die Werbeagentur Philipp und Keuntje (PUK) gehen nach 27 Jahren getrennte Wege. Zuvor hatte das Branchenmagazin „Campaign Germany“ darüber berichtet.
Astra war Ende 1998 der erste Kunde der Agentur. In den folgenden Jahren wurde der Slogan mit seinem frechen Humor weit über Hamburg hinaus bekannt. Auch der rote Herzanker, das Markenzeichen der Biermarke, entstand in dieser Zeit. Die Kampagne erhielt mehrere Auszeichnungen.
Agentur stellt alle 100 Astra-Motive online
Zum Abschied veröffentlichte PUK einen Film und einen Rückblick auf die bekanntesten Werbemotive. Auf der Internetseite der Agentur sind alle 100 Motive zu sehen. Die Trennung hatte sich bereits angekündigt. Schon im Herbst 2024 stand die Zusammenarbeit vor dem Ende, wurde damals aber noch einmal verlängert. Jetzt folgt der endgültige Schlussstrich.
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Astra kündigte an, künftig mit anderen Agenturen zusammenzuarbeiten. Ob bereits Gespräche mit möglichen Nachfolgern laufen, ist nicht bekannt.
Für PUK ist der Verlust des Kunden bedeutend. Die Agentur wurde im Januar 1999 gegründet und gehört mittlerweile zur Fischer-Appelt-Gruppe. Zu ihren Kunden zählen unter anderem Audi, Deutsche Bank, Jägermeister und Netto. Astra war jedoch der Kunde, mit dem die Agentur besonders eng verbunden wurde.
