Für einige dreht sich im Pride Month alles um LGBTQIA+-Rechte, Feierlichkeiten und Akzeptanz.
In diesem Jahr wurde es jedoch mit einem großen Rechtsstreit gegen ein millionenschweres Bekleidungsunternehmen in Verbindung gebracht.
Die amerikanische Bekleidungsmarke Patagonia hat eine Klage wegen Markenverletzung gegen die 33-jährige Drag Queen, Umweltaktivistin und Sozialaktivistin Pattie Gonia eingereicht.
„Das Letzte, was wir wollten, war ein Rechtsstreit“
In einer am 21. Januar 2026 eingereichten Rechtsbeschwerde beantragte Patagonia ein Schwurgerichtsverfahren wegen angeblicher Markenverletzung und „irreparablen Schadens“, der dem Unternehmen angeblich durch Pattie Gonia zugefügt wurde.
„Patagonia hat die Verantwortung, das Unternehmen zu schützen, an dessen Aufbau Generationen von Mitarbeitern mitgewirkt haben“, heißt es in der Pressemitteilung von Patagonia. „Nicht weil ein Name wichtiger ist als Menschen, sondern weil dieser Name Vertrauen, Sinn und jahrzehntelange Arbeit im Zusammenhang mit Umweltaktivismus, Produkten, Geschichtenerzählen und Auswirkungen auf die Gemeinschaft in sich trägt.“
Patagonia betont, dass es viele der gleichen Werte wie die Drag Queen teilt und nicht gegen künstlerischen Ausdruck ist, einschließlich der Kreativität, die die Marke einbezieht.
Nach eigenen Angaben steht das Unternehmen seit mehreren Jahren mit dem Aktivisten und Künstler in Kontakt, um beiden Parteien die Fortführung ihrer jeweiligen Geschäfts- und Interessenvertretungsaktivitäten zu ermöglichen.
In seiner Pressemitteilung gibt Patagonia an, dass Pattie Gonia Ende 2024 mit dem Verkauf von Waren begann, die Versionen des Patagonia-Logos enthielten. Das Unternehmen behauptet, es habe versucht, eine Einigung mit Pattie Gonia zu erzielen, habe aber keine Antwort erhalten.
Das Unternehmen fordert vom Gericht, Pattie Gonia zu verurteilen, den Verkauf und die Herstellung von Waren und Dienstleistungen einzustellen, die den Namen „Pattie Gonia“ enthalten, und Schadensersatz in Höhe von einem US-Dollar zu zahlen.
So niedrig dieser Preis auch erscheinen mag, sie haben Pattie Gonia auch gebeten, dem Unternehmen die mit der Klage verbundenen Anwaltskosten zu erstatten.
Patagonia hat zuvor rechtliche Schritte eingeleitet, um seine Marke vor anderen Unternehmen zu schützen. Beispiele hierfür sind Fälle, in denen Namen wie „Fratagonia“, „Petagonia“ und „Catagonia“ verwendet werden.
„Ich habe Angst und bin frustriert“
Die Klage erregte nach einer Reihe von Social-Media-Beiträgen von Pattie Gonia öffentliche Aufmerksamkeit.
Pattie Gonia wurde 2024 vom Time Magazine zur „Next Gen Leader“ ernannt und in die Liste der „33 Changemakers“ von National Geographic aufgenommen.
„Dies ist ein Unternehmen, das versucht, einen Aktivisten auszulöschen“, erklärt Pattie Gonia in einem Beitrag an Patagonia.
Pattie Gonia erklärt, dass sie Markenschutz beantragt haben, um ihren Namen und das Team um sie herum zu schützen, da die Bedenken hinsichtlich KI-generierter Inhalte und Kunstwerke zunehmen. Sie geben an, dass es „keine Vereinbarung“ mit Patagonia gegeben habe und dass das Unternehmen seit acht Jahren von ihrer Arbeit wisse.
Pattie Gonia weist darauf hin, dass die Entscheidung der Marke, die Klage einzureichen, möglicherweise durch das politische Klima rund um LGBTQIA+-Rechte in den Vereinigten Staaten beeinflusst wurde und dass das Unternehmen kaum mit öffentlichem Widerstand gerechnet hat.
Die Drag Queen führt weiter aus, dass sie nur zwei Möglichkeiten gehabt habe. Entweder Patagonia erlauben, den Fall zu gewinnen, was die Verwendung des Namens „Pattie Gonia“ im Zusammenhang mit ihrer Team-, Community- und Interessenvertretungsarbeit verhindern könnte. Das oder „für sich selbst kämpfen“, wofür sie sich entschieden haben.
Am Ende eines in den sozialen Medien veröffentlichten Videos fordert Pattie Gonia die Unterstützer auf, sich einem gemeinsamen Aufruf an Patagonia anzuschließen, die Klage „auf respektvolle und friedliche Weise“ einzustellen.
Im Anschluss an Patagonias Social-Media-Beitrag, in dem sie den Rechtsfall erläuterte, erklärte Pattie Gonia, dass sie bereit seien, den Forderungen nachzukommen, Markenanmeldungen zurückzuziehen und das Logo des Unternehmens nicht mehr zu verwenden. Allerdings weigerte sich die Drag Queen öffentlich, den Verkauf und die Werbung für Artikel mit dem Namen „Pattie Gonia“ einzustellen.
Sie argumentieren, dass Patagonias Aktionen einen Versuch darstellen, nicht nur die Persönlichkeit von Pattie Gonia, sondern auch „das gesamte Ökosystem der Interessenvertretung und des Engagements der Gemeinschaft“ auszulöschen.
Die Verwendung bekannter Markennamen ist tief in der LGBTQIA+-Geschichte verwurzelt.
In der Ballkultur bilden Gruppen von Menschen „Häuser“, die als auserwählte Familien fungieren. Viele übernehmen die Namen von Luxusmodemarken, darunter das Haus Balmain, das Haus Mugler und das Haus Balenciaga.
Drag-Darsteller neigen oft dazu, Markennamen als Teil ihrer Identität zu integrieren. Beispielsweise verwendet die berühmte Drag Queen Trixie Mattel den Namen des Barbie-Herstellers als Nachnamen. Mattel hat keine rechtlichen Schritte gegen den Künstler eingeleitet.
„Lassen Sie die Klage fallen!“
Nach dem öffentlichen Streit zwischen Patagonia und Pattie Gonia äußerten viele Social-Media-Nutzer ihre Meinung zu diesem Thema – einige betonten, dass das Timing schlecht sei, da Juni der Pride-Monat sei.
Darüber hinaus kollidieren Patagonias Maßnahmen mit der Tendenz vieler Unternehmen, in diesem Monat der Feierlichkeiten Regenbogenfarben zu verwenden – etwas, das getan wird, um Solidarität mit LGBTQIA+-Rechten zu zeigen, was einige jedoch als lehrbuchmäßiges „Pinkwashing“ betrachten.
Viele argumentierten, dass Patagonia die Klage fallen lassen und mit der Drag Queen zusammenarbeiten sollte, und bezeichneten das Vorgehen des Unternehmens als „peinlich“.
Einige Kommentatoren stellten die Frage, warum Patagonia Pattie Gonia verklagt, obwohl der Name des Unternehmens von einer geografischen Region abgeleitet ist, die selbst nicht als Marke eingetragen werden kann.
Einige haben jedoch ihre Unterstützung für Patagonias Entscheidung zum Ausdruck gebracht, rechtliche Schritte einzuleiten, und argumentiert, dass Beweise für den angeblichen Missbrauch des Firmenlogos vorliegen.
Der Pride Month 2026 findet vom 1. bis 30. Juni 2026 statt.
