Unterhaltungsaktien wie Paramount Global verzeichneten im Jahr 2023 eine schwache Performance – obwohl sich dieses Jahr als anders erweisen könnte, da sich die Streaming- und Gaming-Sektoren weiterentwickeln.
Unterhaltungsaktien zeigten sich im Jahr 2023 recht widerstandsfähig, wobei sich mehrere Streaming-Unternehmen gut entwickelten. Allerdings mussten Hollywood und große Unterhaltungsunternehmen aufgrund von Streiks der Writers Guild of America sowie der Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) einige Rückschläge hinnehmen.
In diesem Jahr scheint sich das Blatt jedoch zum Besseren zu wenden: Es wird erwartet, dass sich Streaming- und Gaming-Dienste erholen werden, was auf mehr Werbeunterstützung und die Beliebtheit von Streaming-Paketen zurückzuführen ist. Es wird erwartet, dass auch weitere unerschlossene Märkte wie Indonesien wachsen werden, was sie zu attraktiven Optionen für eine Expansion macht.
Streaming-Dienste werden wahrscheinlich auch eine stärker kundenorientierte Denkweise annehmen und mehr Auswahlmöglichkeiten in Bezug auf bestimmte Genres, Interessen und demografische Merkmale bieten.
Deloitte betont, dass sich „die Gesamtzahl der von den führenden US-Anbietern angebotenen Abonnement-Video-on-Demand-Stufen zwischen 2022 und 2024 mehr als verdoppeln wird, von durchschnittlich vier auf acht.“
Von günstigen werbefinanzierten Angeboten und geschützten Inhalten bis hin zu Premium-Stufen mit sofortigem Zugriff wird von Streamern erwartet, dass sie nicht mehr um jeden Preis wachsen, sondern es allen ihren Abonnenten einfacher machen, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erhalten.
Paramount Global
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels ist der Aktienkurs von Paramount Global im letzten Jahr um 35 Prozent auf 13,75 US-Dollar (12,69 Euro) gesunken, was hauptsächlich auf die zunehmenden Investitionen in den Streaming-Bereich des Unternehmens zurückzuführen ist. Dies hat zu einem Vertrauensverlust der Anleger hinsichtlich der Frage geführt, ob das Unternehmen in der Lage sein wird, mit Streaming-Stars wie Netflix zu konkurrieren.
Anfang 2023 hatte das Unternehmen außerdem seine Dividende drastisch um fast 79 % gekürzt. Derzeit mehren sich die Spekulationen darüber, dass Paramount Global, kontrolliert von der Redstone-Familie, in den kommenden Monaten mit Warner Bros. fusionieren könnte. Wenn ja, würde dies dazu führen, dass CBS, CNN und HBO alle unter derselben Firma wären.
Allerdings dürften strengere Fusions- und Kartellvorschriften im aktuellen US-Wirtschaftsklima diese Pläne im kommenden Jahr deutlich bremsen. Paramount wird voraussichtlich auch weiterhin mit Umsatzeinbußen aus gekündigten Kabelfernsehabonnements sowie steigenden Programm- und Streamingkosten zu kämpfen haben.
Die Walt Disney Company
Die Walt Disney Company fiel im vergangenen Jahr um 9,06 Prozent auf 93,8 US-Dollar (86,16 Euro), was vor allem darauf zurückzuführen war, dass das Unternehmen in eine Reihe von Klagen mit Unternehmen wie Emma Stone, Scarlett Johansson, dem Bundesstaat Florida und den Erben von Stan Lee verwickelt war nenne ein paar.
Disney sieht sich auch mit der Konkurrenz anderer Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime, Universal und Apple konfrontiert. Kürzlich wurde dem Unternehmen auch vorgeworfen, seine Originalität verloren zu haben und sich zu sehr auf die Neuverfilmung alter Lieblingsfilme oder eine Reihe von Fortsetzungen zu verlassen, was dazu führte, dass mehrere ihrer neuen Filme nicht so gut liefen wie erwartet.
Im Jahr 2024 wird sich das Unternehmen voraussichtlich stark auf sein Experiences-Geschäft konzentrieren, wozu auch die Verlängerung seiner Parkverträge sowie eine Reihe von Änderungen an seinen Angeboten gehören. Darüber hinaus wird das Unternehmen ESPN stärken und seine Position im Bereich der digitalen Sportplattformen weiter festigen sowie seine Investitionen in das Streaming-Geschäft fortsetzen.
Tencent-Beteiligungen
Tencent fiel im letzten Jahr um etwa 27 Prozent auf 33,8 Euro und verlor etwa 43 Milliarden US-Dollar, nachdem China im Dezember letzten Jahres überraschende Regulierungen für Online-Glücksspiele ankündigte. Dies geschah hauptsächlich, um den Verbrauchern dabei zu helfen, übermäßige Ausgaben und Spiele während der Weihnachtsferien einzudämmen.
Zu diesen neuen Richtlinien gehörte das Verbot täglicher Login-Belohnungen sowie Warnungen bei Aufladungen und Aufladungen. China verlangt nun unter anderem von den Besitzern von Online-Spielen, dass sie aufhören, teure Transaktionen mit virtuellen Einheiten anzuzeigen und zu bewerben.
Obwohl durch diese Vorschriften die Verbraucher im Vordergrund stehen, haben sie schwerwiegende Auswirkungen auf Glücksspielunternehmen, die auf Spielprämien und -anreize angewiesen sind, um die Loyalität zu fördern und die Kundenbindung zu steigern. Neben Tencent wurden auch NetEase und Bilibili hart getroffen.
Bedauerlicherweise ist auch Tencent mit einem schlechten Start in das kommende Jahr gestartet, da die Marke Riot Games des Unternehmens die Entlassung von etwa 530 Stellen bzw. 11 % ihrer aktuellen Belegschaft ankündigte, um sich besser zu rationalisieren und zu fokussieren. Anfang September 2023 hatte Tencents Epic Games seinen Personalbestand ebenfalls um etwa 16 % reduziert.
Während derzeit mehr Klarheit darüber erwartet wird, wie sich diese neuen chinesischen Glücksspielvorschriften weiterhin auf die Glücksspieldienste auswirken werden, ist es wahrscheinlich, dass es zu weiteren Entlassungen kommen wird, wenn es Tencent in diesem Jahr nicht gelingt, wieder Fuß zu fassen.
Netflix
Netflix stieg im letzten Jahr um 53,4 Prozent auf 503,9 Euro. Der Streaming-Dienst verzeichnete im Jahr 2023 einen Zuwachs von fast 30 Millionen Abonnenten und erreichte bis zum Jahresende weltweit fast 260 Millionen Abonnenten. Dies war vor allem darauf zurückzuführen, dass mehr Werbespots geschaltet wurden, eine strengere Haltung zum Passwort-Sharing eingenommen wurde und der Inhalt in Stufen unterteilt wurde, wodurch die Preise für die oberste Stufe anstiegen.
Michael Hewson, leitender Marktanalyst bei CMC Markets, betonte: „Als Netflix im dritten Quartal berichtete, gab es einige Zweifel, ob das Unternehmen in der Lage sein würde, mit seinen finanzstarken Mitbewerbern zu konkurrieren, und ob seine neue werbefinanzierte Ebene ausschlachten würde seine Umsatzbasis, da die Benutzer auf ein günstigeres Paket umstiegen.
„Befürchtungen, dass das Vorgehen gegen die Passwortfreigabe zu einem Rückgang der Abonnentenzahlen führen würde, haben sich bisher als unbegründet erwiesen, denn seit der Veröffentlichung dieser Zahlen für das dritte Quartal sind die Aktien um über 20 % auf ein Zweijahreshoch gestiegen“, sagte Hewson.
Eine der größten Schwierigkeiten für das Unternehmen in diesem Jahr dürfte darin bestehen, die Dynamik des letzten Jahres aufrechtzuerhalten und neue Wege zu finden, um in die Videospielbranche vorzudringen. Auch wenn es noch mehrere Jahre dauern dürfte, bis das Unternehmen echte Einnahmen aus seinem Stufensystem erzielt, liegt es mit seinem Programmangebot und seinem Vertrieb immer noch weit vor einigen Mitbewerbern.
Comcast Corporation
Die Aktien der Comcast Corporation, dem Eigentümer von NBCUniversal und Peacock, stiegen im vergangenen Jahr um 9,72 Prozent auf 43,6 US-Dollar (40,1 Euro), was vor allem auf die wachsende Mobilfunkkundenbasis zurückzuführen ist. Das Unternehmen verzeichnet auch recht starke Breitbandverkäufe. Allerdings stellen Glasfaser- und Festnetz-Wireless eine wachsende Bedrohung dar.
Darüber hinaus hat der Aufstieg von mehr Hybrid-Arbeits- und Co-Working-Spaces nach der COVID-Krise auch dazu geführt, dass mehr Breitbandabonnements gekürzt wurden, sodass Comcast im dritten Quartal 2023 etwa 18.000 Kunden verlor. Allerdings erholt sich das Unternehmen im Film- und Parkgeschäft gut.
Im kommenden Jahr plant Comcast, weiterhin stark in sein Streaming-Geschäft sowie sein Themenpark- und Mobilfunkgeschäft zu investieren, um mögliche Breitbandverluste auszugleichen. Comcasts Telekommunikationsunternehmen Xfinity hat kürzlich auch eine Reihe von Tür- und Fensterbewegungssensoren auf den Markt gebracht, um weiter in den Bereich der Heimüberwachung vorzudringen.
Spotify
Spotify stieg im vergangenen Jahr um 114,26 Prozent auf 212,2 US-Dollar (194,9 Euro), was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass sowohl die monatlich aktiven Nutzer als auch die Premium-Abonnenten erheblich wuchsen. Im dritten Quartal 2023 stieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer im Vergleich zum Vorjahr um etwa 26 % auf 574 Millionen, während die Zahl der Premium-Abonnenten um 11 % auf 226 Millionen stieg.
Dem Unternehmen ist es außerdem gelungen, nachhaltig zu skalieren, indem es die Betriebskosten erheblich senkte und seine Premium-Abonnementpreise sowie die werbefinanzierten Einnahmen erhöhte. Da Podcasts in den letzten Jahren immer beliebter wurden, konnte auch Spotify mit einer Reihe erfolgreicher Podcasts von diesem Trend profitieren.
Für das kommende Jahr plant Spotify die Einführung von In-App-Käufen. Allerdings sieht es sich bisher mit strengen Einschränkungen seitens Apples App Store konfrontiert, was Apps beim Verkauf digitaler Dienste stark einschränkt. Mit der bevorstehenden Einführung des Digital Markets Act in der Europäischen Union ab dem 7. März wird sich dies jedoch voraussichtlich ändern, wobei Spotify hoffentlich Werbeaktionen, Angebote und günstigere Zahlungsoptionen teilen darf.
