Nach einem unglaublichen Fußballsommer bei der Europameisterschaft 2024 wirft Euronews Culture einen genaueren Blick auf einen der unbesungenen Helden des Turniers: Hisense, das designbesessene globale Elektronikunternehmen, das die riesigen Bildschirme in Deutschlands rekordverdächtigen Fanparks lieferte.
Was für einen Sportsommer wir dieses Jahr hatten. Von der Europameisterschaft über Wimbledon bis zu den Olympischen Spielen waren die Fanzonen für viele der schönste Teil des gemeinschaftlichen und kulturellen Erlebnisses.
Sie sind zu einem so alltäglichen und farbenfrohen Bestandteil internationaler Veranstaltungen geworden, dass man leicht vergisst, wie bemerkenswert sie sind. Im Fußball war vor etwa 20 Jahren der Gedanke, gegnerische Fans dazu zu ermutigen, gemeinsam ihre Mannschaften spielen zu sehen, für manche ein Traum, für andere jedoch ein wahrer Albtraum.
Natürlich spielte das Fernsehen eine enorme Rolle, und der Kampf um den Titel des größten europäischen Anbieters ist hart. Was unterscheidet schließlich einen großen Bildschirm vom anderen? Die Antwort lautet laut dem chinesischen Elektronikunternehmen Hisense, wie es sich dabei fühlt. Das Unternehmen hat durch große Sponsoringverträge und, was entscheidend ist, durch die Tatsache, dass es bei seinen heimischen Produkten das Design in den Vordergrund stellt, einen erheblichen Einfluss.
Vier Wochen lang verwandelte sich das Brandenburger Tor in Berlin in den größten Fanpark der Welt; einer von zehn in Deutschland, die bereit waren, Fans ohne Eintrittskarten willkommen zu heißen.
Der Fanpark Brandenburg war ein Musterbeispiel für die Aufmerksamkeit, die die Fans erwarten durften. Die Organisatoren rollten den Fans buchstäblich den grünen Teppich aus, indem sie meterweit grünen Rasen in der Zone verlegten, als Anspielung auf die Spielfelder der Fußballstadien des Landes. Musikkonzerte, ein Open-Air-Kino, DJ-Sets, Performances und Ausstellungen waren Teil des einzigartigen Besuchererlebnisses, das die Fans bei der Meisterschaft genießen konnten.
Hisense, hohe Einsätze
Doch während die Fans erstklassige Unterhaltung geboten bekamen, waren die Besucherzahlen in den Stadien so hoch, weil sie die Spiele sehen wollten. Das setzte Hisense unter enormen Druck. Das Unternehmen wurde vom europäischen Fußballverband UEFA damit beauftragt, die nötige Technik zu liefern und gestochen scharfe Bilder aus den Stadien schnell und reibungslos auf die riesigen Leinwände zu übertragen.
Bei diesem Turnier war außerdem zum ersten Mal eine große Marke mit ihrem Namen für das Video-Assisted Referee (VAR)-System bekannt, das zur Entscheidung umstrittener Entscheidungen auf dem Spielfeld eingesetzt wird. Dies bedeutete, dass für den zentralen VAR-Raum des Turniers reibungslose Bildschirmlösungen auf dem neuesten Stand der Technik bereitgestellt werden mussten.
Es war außerdem das erste Mal, dass die UEFA einem ihrer Sponsoren Exklusivrechte überließ. Für das chinesische Unternehmen hätte also kaum mehr auf dem Spiel stehen können. Hätte es der Verein richtig gemacht, hätten die Fans es nicht bemerkt. Hätte er es falsch gemacht, hätte dies ihrem Ruf und möglicherweise auch ihrem Geschäft ernsthaft geschadet.
Das Unternehmen ist in den letzten fünf Jahren schnell gewachsen und ist in mehr als 160 Ländern tätig. Laut Omdia war Hisense sowohl im Jahr 2023 als auch im ersten Quartal 2024 weltweit die Nummer 2 bei TV-Lieferungen und die Nummer 1 bei 100-Zoll-Fernsehern.
Und genau hier kommen Design, Vorbereitung und Planung in den Vordergrund, meint Sühel Semerci, Executive Vice President von Hisense in Deutschland. Als Sponsor von zwei der größten Fußballereignisse der Welt (Weltmeisterschaft und Europameisterschaft) verschafft man sich zwar Aufmerksamkeit, doch die Zuverlässigkeit und ständige Verbesserung der Produkte sichert dem Unternehmen eine Spitzenposition.
„Wenn es um das Wohnzimmer oder die Küche geht, ist ein modernes Design enorm wichtig, aber noch wichtiger ist die Benutzerfreundlichkeit. Die Menschen leben in einer Welt, in der alles schnelllebig ist. Sie wollen keine Pause machen, wenn sie ein Produkt benutzen, weil sie es einfach nur benutzen wollen. Design bedeutet also, dass es nicht nur schön aussehen darf, sondern auch funktional sein muss. Funktional, bedienbar und auch verbindbar, was ebenfalls sehr wichtig ist“, sagt Semerci.
Konnektivität, Sicherheit und KI
Zum Glück ist es Hisense gelungen, Millionen von Fußballfans ein hochqualitatives, immersives Fernseherlebnis zu bieten.
Ihre Fernseher, die auch von Schiedsrichtern zur Überprüfung der VAR-Entscheidungen am Spielfeldrand verwendet wurden, fielen durch ihr schlankes Design und die minimalistischen Rahmen ins Auge – das Ziel des Unternehmens bestand darin, sicherzustellen, dass der Fokus auf der Dramatik der Fußballspiele blieb – sei es ein entscheidendes Tor in der letzten Minute oder ein nervenaufreibendes Elfmeterschießen.
Die Bildschirmdesigns wurden bewusst dezent gehalten, um die lebendigen Farben und den hohen Kontrast der mit Spannung erwarteten Live-Übertragung in den Mittelpunkt zu rücken. Die Designentscheidung des Unternehmens zielte darauf ab, das Seherlebnis der Fans zu verbessern und ihnen bei jedem Spiel das Gefühl zu vermitteln, als würde man es live im Stadion verfolgen.
Die von Hisense eingesetzte Technologie war hochmodern. Sie nutzte fortschrittliche KI-Technologie, um Einstellungen wie Helligkeit und Ton automatisch anzupassen und so das Farbenspektakel auf den Tribünen und den Jubel bei einem Tor im Netz einzufangen.
Was also hält die unmittelbare Zukunft für ein Unternehmen bereit, das offenbar die globale Vorherrschaft im Auge hat? Ein Teil der Antwort liegt in einer anderen Verbindung im Sportbereich. Letzte Woche kündigte Hisense eine dreijährige Partnerschaft mit dem spanischen Fußballgiganten an. Real MadridIm Rahmen der Vereinbarung soll ein 100-Zoll-Fernseher (254 cm) in limitierter Auflage auf den Markt kommen, der „beispiellose Bildqualität und beeindruckenden Klang“ verspricht.
Die Zahlen der EM 2024 deuten darauf hin, dass die aufgemotzten Fanzonen, die zu einem so wichtigen Teil des Turniers wurden, ein voller Erfolg waren. Daten des Football Ground Guide zeigen, dass vor dem Finale rekordverdächtige 5,8 Millionen Fans die zehn Fanzonen in ganz Deutschland besuchten.
Für die gemeinsamen Gastgeber der EM 2028, das Vereinigte Königreich und die Republik Irland, besteht die große Herausforderung darin, die Lebendigkeit und Interaktivität zu erreichen, mit der die EM 2024 zum Goldstandard in Sachen Fanunterhaltung wurde.
