Unternehmen standen noch nie so stark unter Druck, Nachhaltigkeitsaspekte zu berücksichtigen. In einer Welt der geopolitischen Unruhen und Desinformation wird es jedoch immer schwieriger, Nachhaltigkeit mit der Rentabilität in Einklang zu bringen.
„Wir hatten einmal einen Kunden, der meinte: ‚Man kann nicht grün sein, wenn man rote Zahlen schreibt.‘ Ich denke, das ist eine wirklich wichtige Art, über die Dinge nachzudenken“, sagt Amy Brachio, Global Vice Chair, Sustainability, bei der Beratungsfirma Ernst & Young (EY).
Wie können Unternehmen sowohl profitabel als auch nachhaltig sein?
Im Rahmen des Cannes Lions Festival of Creativity erklärte Brachio gegenüber Euronews Business, dass die Idee, eine Wirtschaft zu schaffen, in der Unternehmen, Menschen und der Planet gleichermaßen gedeihen können, derzeit „nicht im Einklang“ mit der heutigen Realität stehe.
„Wenn man auf das Jahr 2024 blickt und sieht, was das bedeutet, müssen sich die Unternehmen schon heute mit vielen Dingen auseinandersetzen“, erklärte Brachio.
„Sie müssen sich mit Geopolitik und Fehlinformationen sowie der Weiterentwicklung von KI, Nachhaltigkeit und Klimawandel auseinandersetzen. Es geht also darum, sicherzustellen, dass wir diese langfristige Perspektive haben, während die Unternehmen mit allem fertig werden müssen, was heute auf sie zukommt.“
Sie ist jedoch davon überzeugt, dass es durchaus möglich ist, sowohl profitabel als auch nachhaltig zu sein, ist sich jedoch darüber im Klaren, dass die Ära des Wachstums um jeden Preis vorbei ist.
„Unternehmen müssen ihre mit Nachhaltigkeit verbundenen Risiken managen. Sie müssen darüber nachdenken, welche regulatorischen Anforderungen gelten. Verlangen ihre Kunden etwas Neues und wie schnell ändert sich das? Dann müssen sie nach Möglichkeiten suchen, für die Zukunft innovativ zu sein.“
Verbraucher sind bereit, für nachhaltige Entscheidungen mehr zu bezahlen
In einer Verbraucherstudie der IBM Dem Institute for Business zufolge gaben 93 % der Befragten an, dass die Pandemie ihre Ansichten zum Thema Nachhaltigkeit beeinflusst habe. Im darauffolgenden Jahr gaben 49 % der Verbraucher an, dass sie in den letzten zwölf Monaten einen Aufpreis – durchschnittlich 59 % mehr – für Produkte gezahlt hätten, die als nachhaltig oder sozial verantwortlich gekennzeichnet waren.
„Das Verhalten der Verbraucher ist im Hinblick auf Nachhaltigkeit wirklich wichtig und es ist wichtig, darüber nachzudenken, ob sie bereit sind, mehr für einen nachhaltigen Planeten zu bezahlen“, sagte Brachio.
„Inflation und wirtschaftliche Unsicherheit haben selbst für diejenigen, die nachhaltige Entscheidungen treffen wollen, eine echte Herausforderung geschaffen. Sie müssen auch darüber nachdenken, was zu ihren Haushaltsbudget.
„Unternehmen müssen sich also darauf konzentrieren, Nachhaltigkeit so zu verankern, dass sie sich diese Produkte weiterhin leisten können und eine Wahlmöglichkeit für die Verbraucher besteht.“
Wachsende naturfreundliche Volkswirtschaften
Zudem steigt der Druck auf Unternehmen und Volkswirtschaften, ihre Umweltfreundlichkeit zu steigern und so zur Umkehr des Artensterbens beizutragen.
Laut der UNO erlebt der Planet den größten Verlust an Leben seit dem Ende der Dinosaurierära. Eine Million Pflanzen- und Tierarten sind inzwischen vom Aussterben bedroht.
„Wir sehen eine Verschiebung hin zu mehr Fokus auf die Natur und Biodiversität„Wir sehen neue regulatorische Anforderungen, die die Transparenz dieses Themas in den Vordergrund stellen“, sagte Brachio.
„Organisationen müssen einen Schritt zurücktreten und nachdenken: Welche Probleme sind uns aus Sicht der Natur und der Artenvielfalt wichtig? Geht es um Wasser, ist es um den Verlust natürlicher Lebensräume, sind es unsere Auswirkungen auf die Luft und was müssen wir als Unternehmen tun, um diese Probleme anzugehen?“
KI bietet eine „unglaubliche Chance“
Künstliche Intelligenz (KI) war in den letzten Jahren ein großes Gesprächsthema bei den Cannes Lions und beherrscht weiterhin die Diskussion, wobei die Frage aufgeworfen wird, ob es sich dabei um einen Kreativitätskiller oder ein Instrument zur Erschließung neuer Möglichkeiten handelt.
Brachio glaubt, dass es eine „unglaubliche Chance“ darstellt, Innovation und Wandel voranzutreiben, und betont: „Es kann Ihnen helfen, besser Wettermuster vorhersagen. Damit können Sie feststellen, wo möglicherweise ein Methanleck vorliegt, das behoben werden muss.“
Sie warnt aber auch: „Es ist mit einem hohen Energieverbrauch verbunden. Wenn wir also über KI nachdenken, müssen wir darüber nachdenken, wie wir sie zum Guten nutzen, aber auch darüber, wie wir Rechenzentren so implementieren und aufbauen, dass sie die Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, nicht noch weiter verschärfen.“
Sehen Sie sich das Video oben an, um mehr aus dem Interview mit EY zu erfahren.
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Zusätzliche Quellen • Gefilmt und bearbeitet von Lionel Laval
