Dem französischen Influencer Inoxtag ist es gelungen, eine spektakuläre Möglichkeit zu entwickeln, seine Projekte online zu präsentieren, um im hart umkämpften Sektor der Web-Content-Ersteller Aufmerksamkeit zu erregen.
Von Paris nach Nizza, über die Kleinstadt Thionville im Osten Frankreichs… die gleichen Szenen des Jubels. Tausende aufgeregte Menschen, Teenager und ganze Familien, warten stundenlang mit einer Hoffnung: ihren Manga von ihrem Idol Inoxtag signieren zu lassen.
Der erste Band von ‚Instinkt‘ Das neueste Projekt des YouTube-Superstars bricht Rekorde : 150.000 Exemplare innerhalb von zwei Wochen verkauftviel mehr als Frankreichs prestigeträchtigstes Goncourt-Preis und/oder sogar die Biografie des rechtsextremen National Rally-Führers Jordan Bardella.
Aus Inès wird Inox
Um diesen Erfolg zu erklären, müssen wir in die Vergangenheit reisen. Inoxtag, der mit bürgerlichem Namen Inès Benazzouz heißt, wurde 2002 in Levallois-Perret bei Paris geboren. Im Alter von 11 Jahren, gerade nach der weiterführenden Schule, war der Junge noch nicht gemausert und filmte sich bereits beim Spielen Minecraft auf seinem Computer und überträgt seine Videos live auf YouTube. Inès wurde Inox the Streamer.
Zehn Jahre und Hunderte von Videos später… hat der aus einem Kind gewordene Teenager sein eigenes eSports-Team (Croûton) gegründet, einen Vertrag mit einem der weltweit führenden Anbieter von Online-Unterhaltung (Webedia) unterzeichnet, noch bevor er sein Abitur bestanden hat, Und Mittlerweile hat sein YouTube-Kanal fast 9 Millionen Abonnenten.
Laut Soraya Khireddine, Expertin bei WOO-Groupe Olyn, einer auf Influencer und digitale Inhalte spezialisierten Agentur, basiert dieser Erfolg auf einer gekonnten Mischung aus Authentizität, Kühnheit und Storytelling: „Er konnte eine innige Beziehung zu seiner Community aufbauen, indem er sich selbst treu blieb und regelmäßig mit seinen Abonnenten interagierte. Diese Nähe stärkt die Bindung seiner Zielgruppe, ein zentraler Hebel im Influencer-Marketing“, ser erzählt Euronews Culture. „Sein vielseitiger und fesselnder Inhalt, der von Spielen bis hin zu spektakulären Projekten reicht.“
Dimension ändern
Spektakuläre Projekte sind sogar zu seinem Markenzeichen geworden. Vom Schwimmen mit Haien über das Überleben von sieben Tagen auf einer einsamen Insel bis hin zur Radtour auf der 320 km langen Strecke Paris-Roubaix … Inoxtag ist ständig auf der Suche nach Innovationen und gibt sich nicht mehr mit dem bloßen Spielen von Videospielen zufrieden. Vlogs, Dokumentationen, Lieder … Er diversifiziert sein Publikum und erweitert sein Publikum, indem er neue Plattformen wie Instagram, X und Twitch erkundet. Es ist eine gewinnende Wette: „Was er macht, ist origineller als die anderen. Ich schaue mir zum Beispiel gerne seine Reisevideos an“, erklärt Darius, 10 Jahre alt.
Es ist ein Rezept, das es ihm ermöglicht hat, sich von der Masse abzuheben und im hart umkämpften Sektor der Content-Ersteller zu bestehen. Inoxtag hat 20 Millionen Abonnenten in sozialen Netzwerken. Und mit dem Erfolg kam Geld: Es wird geschätzt, der Pariser verdient durchschnittlich 15.000 Euro im Monat mit YouTube – Deals mit seinen Sponsoren und Partnerschaften nicht eingerechnet. Es reicht aus, um jeden noch größer träumen zu lassen.
Kaizen – Inoxtag auf dem Weg zur Weltspitze
2023: Mathis Dumas, Bergführer in Chamonix, erhält einen Anruf von Inoxtag. „„Anfangs waren wir etwas misstrauisch zueinander“, er erzählt Euronews Culture.** Zwischen ihnen lagen Welten. Doch nach mehreren Gesprächen nahm der Bergsteiger die Herausforderung an, überzeugt davon, dass der Youtuber nicht hinsah „um Aufsehen zu erregen.“ Er brachte ihm bei, wie man sichert, befestigt, abschraubt … und dem Berg zuzuhören. Ein Jahr intensiver Vorbereitung bis zum großen Start.
Der Rest ist Geschichte, selbst für diejenigen, die noch nie von Inoxtag gehört haben: In nur 24 Stunden Kaizender Dokumentarfilm, ist auf dem Vormarsch 11 Millionen Ansichten, ein außergewöhnliches aufzeichnen laut YouTube. „Diese Art von Herausforderung geht über die Grenzen der traditionellen Unterhaltung hinaus und wird zu einem verbindenden Ereignis.“, erklärt Kirredine. 340.000 Tickets wurden verkauft, davon 40.000 im Ausland für Vorpremieren in Kinos vor der kostenlosen Online-Ausstrahlung.
„Mit einer so großen Resonanz hatten wir nicht gerechnet“ gibt Dumas zu,„Die Berichterstattung in den Medien war verrückt. Für viele Menschen ist der Dokumentarfilm ein Beispiel für das Bedürfnis, über sich selbst hinauszuwachsen, ein Thema, das dem Youtuber am Herzen liegt. „Die zweite Botschaft besteht darin, sich von Bildschirmen und sozialen Netzwerken zu trennen und rauszugehen und die Natur zu erkunden. Auch wenn wir wissen, dass es ambivalent ist, da wir einen Dokumentarfilm für YouTube machen“, gibt der gebürtige Chamonixer zu.
Das ist das KaizenParadox. Indem er andere dazu bringt, ihm zu folgen, riskiert er, zu den Problemen beizutragen, die er erst nach einiger Zeit anprangert – etwa die Umweltverschmutzung in den Bergen. „Letztendlich hilft uns Kritik, uns selbst zu hinterfragen und voranzukommen,„ sagt der Haut-Savoyer. „Im Vergleich zu den Alpen gibt es keinen wirklichen Massentourismus. Eine Saison am Everest ist wie ein einziger Tag am Mont Blanc.“
Zwei Monate nach seiner Veröffentlichung verzeichnete die Dokumentation 40 Millionen Aufrufe und mehr als 140.000 Kommentare, während Inoxtag mehr als 400.000 Abonnenten gewann – und viel Geld. Und diese Zahlen steigen weiter.
Vom Streamer… zum Meinungsführer
Kaizen hat die Transformation von Inoxtag vom Streamer zum Influencer für die jüngere Generation gefestigt. Für Julian, 17-jähriger Fan der ersten Stunde: „Inox ist intelligenter als andere Youtuber, er bringt die Leute zum Nachdenken. Mehr Sport treiben, weniger telefonieren, mehr Zeit mit der Familie verbringen… Aber auch glauben.“ in deinen Träumen“. Eine Philosophie, die sogar seine Mutter Véronique überzeugt hat: „Es ist nicht meine Generation, und am Anfang hatte ich viele Vorurteile. Man denkt, diese jungen Leute haben nichts Intelligentes zu sagen, aber wenn man sich dafür interessiert, Man erkennt, dass es viele relevante Videos gibt.
Inoxtag zögert nicht, seine Ansichten zu sozialen, ökologischen und kulturellen Themen zu äußern, was ihm „eine entscheidende Rolle bei der Aufklärung und Sensibilisierung junger Menschen“ einräumt, sagt Kirredine.
Die vielen Marken, die ihn begleiten oder ihm nachjagen, täuschen nicht. Der 22-jährige Youtuber stellt für sie eine einmalige Gelegenheit dar, neue Kunden gezielt anzusprechen und ihre Sichtbarkeit zu steigern: „Das ging online in 10 Minuten los. Es war der Wahnsinn. In den Läden haben einige Kunden ganze Stapel mitgenommen“, sagt ein fassungsloser Salimata, ein Verkäufer einer Bekleidungsmarke, die mit Inoxtag eine von seinem Manga inspirierte Kollektion kreiert hat Instinkt. Ein weiterer Beweis für den Einfluss des Sterns, falls ein Beweis nötig wäre.
Während sein nächstes Projekt noch unbekannt ist, steht Inès Benazzouz bereits fest Sein oberstes Ziel: in Erinnerung zu bleiben, wenn er die digitale Welt verlässt. In seinen eigenen Worten, „Du könntest genauso gut das Unmögliche träumen.“
