Der Konkurrenzdruck ist hoch: Dr. Oetker baut das Sortiment um und bietet künftig eine neue Premium-Tiefkühlpizza an. Zu Premium-Preisen.
1970 brachte Dr. Oetker die erste Tiefkühlpizza Deutschlands in die Läden. Mit den Jahren musste der Konzern gegen immer mehr Unternehmen wie Wagner oder Gustavo Gusto konkurrieren. Das zeigt sich auch bei den Zahlen: Der Umsatz mit Tiefkühlpizzen ist bei Dr. Oetker im ersten Halbjahr 2024 zurückgegangen.
Nun reagiert der Lebensmittelhersteller und stellt sein Angebot um: Ab September wird es eine Premium-Pizza in drei verschiedenen Sorten geben: Margherita, Salame Romano und Calabrese & ‚Nduja Tipo. Das berichtet die „Lebensmittel Zeitung“.
Die unverbindliche Preisempfehlung für die neuen Produkte liegt laut Hersteller bei 5,49 Euro – und damit deutlich über dem Branchenschnitt. Die Pizzen sollen aber auch größer als herkömmlich sein (rund 30,5 Zentimeter Durchmesser).
Laut der Zeitung müssen für die neue Pizza die „Culinaria“-Reihe sowie einige Sondereditionen weichen. Die Produktion im Pizzawerk im rheinland-pfälzischen Wittlich sei deutlich umgebaut worden. Die bisherige Kapazität von rund 1,5 Millionen Pizzen am Tag sei laut Dr. Oetker „maßgeblich gesteigert worden“. Es handele sich um die größte Einzelinvestition, die man bisher für eine neue Pizzalinie getätigt habe, betonte das Unternehmen. Wie sich dies künftig auf den Umsatz auswirkt, wird sich zeigen.
