Discounter ändert Namen in Österreich – das steckt dahinter

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Penny ändert Namen – aber nur in Österreich

Der Discounter Penny modernisiert seinen Auftritt: In Österreich gibt es nun einen neuen Namen und ein frisches Design. Deutschland bleibt von dieser Änderung unberührt.

In einigen Ecken des Internets herrscht derzeit Aufregung. Viele Medien berichten davon, dass der Lebensmitteldiscounter Penny seinen Namen geändert hat. Die zur Rewe-Group gehörende Kette heißt nun nicht mehr „Penny Markt“, sondern nur noch „Penny“.

Was viele auf den ersten Blick verschweigen: Diese Änderung gilt nur im Nachbarland Österreich. Für Kunden in Deutschland ändert sich nichts. Hier heißt der Discounter schon lange nur „Penny“ und auch das Logo ist hier bereits angepasst.

Wer in Österreich lebt und zu Penny einkaufen geht, dem werden einige Änderungen auffallen. Das neue Logo der Marke setzt auf eine minimalistische Gestaltung: weiße Großbuchstaben auf rotem Hintergrund. Damit verabschiedet sich Penny vom bisherigen, auffälligen Look mit gelbem Stern und verspielter Schrift.

Begleitet wird die Umstellung auch von einem neuen Maskottchen. Die Figur erinnert optisch an ein Emoji und soll vor allem in der Kommunikation mit jüngeren Zielgruppen zum Einsatz kommen – etwa in Werbespots oder auf Social Media. Auch ein neuer Slogan wurde mit der Neuausrichtung eingeführt. Er lautet „Da schau her“.

Als Werbeaktion verschenkt Penny vom 8. bis 10. Mai in Österreich 1.000 Gratis-Einkäufe, die per Zufallsprinzip an der Kasse verlost werden.