Laut der neuesten Deloitte Football Money League erzielten die reichsten Fußballvereine der Welt in der Saison 2024/25 einen Rekordumsatz von 12,4 Milliarden Euro. Dies unterstreicht eine entscheidende Abkehr von der Abhängigkeit von inländischen Übertragungsverträgen und hin zu kommerziellem Wachstum, Stadionmonetarisierung und globaler Markenexpansion.
Die 29. Ausgabe des Jahresberichts zeigt, dass die Einnahmen der Top-20-Klubs im Jahresvergleich um 11 % gestiegen sind, wobei Real Madrid erneut das Tempo vorgibt, nachdem es als erster Klub zum zweiten Mal in Folge die 1-Milliarden-Euro-Marke überschritten hat. 594 Millionen Euro wurden aus kommerziellen Einnahmen durch verstärktes Merchandising und Sponsoring generiert.
Deloitte sagte, die Zahlen spiegeln „eine ziemlich erstaunliche Entwicklung der Einnahmen der Fußballvereine“ wider, da die Vereine zunehmend Vermögenswerte nutzen, die weit über die Leistung am Spieltag hinausgehen.
„Die Einnahmen aus Spieltagen (2,4 Milliarden Euro), Rundfunk (4,7 Milliarden Euro) und kommerziellen Einnahmen (5,3 Milliarden Euro) stiegen alle auf Rekordniveau, wobei letztere als erste Einnahmequelle die 5-Milliarden-Euro-Marke überstiegen“, heißt es in der Deloitte-Analyse.
Der Erfolg wird auf „eine verbesserte Einzelhandelsleistung, steigende Sponsoringeinnahmen sowie die Nutzung von Stadien und Umgebungen an spielfreien Tagen“ zurückgeführt.
In ganz Europa verwandeln Vereine Stadien in ganzjährige Unterhaltungszentren, wobei „Brauereien, Restaurants, Hotels und andere Angebote vor Ort“ immer häufiger vorkommen.
Die Clubs positionieren sich neu als Lifestyle- und Freizeitmarken, insbesondere in Märkten, in denen das Übertragungswachstum stagniert.
Die Spieltagseinnahmen stiegen um 16 % auf 2,4 Milliarden Euro und waren damit das vierte Jahr in Folge die am schnellsten wachsende Einnahmequelle, unterstützt durch Premium-Ticketing und Personal Seat Licenses (PSLs).
Bei PSLSs handelt es sich im Wesentlichen um ein bezahltes Recht, zusätzlich zum Ticket selbst einen bestimmten Sitzplatz in einem Stadion für einen festgelegten Zeitraum, oft Jahrzehnte, zu kaufen.
Die Rundfunkeinnahmen machten zwar immer noch 38 % der Gesamteinnahmen aus, wuchsen jedoch langsamer und zeigten eine zunehmende Divergenz zwischen Eliteclubs und denen, die weiter unten in der Rangliste stehen.
Real Madrid führt, Liverpool ist der beste englische Herausforderer
Real Madrid erwirtschaftete einen Umsatz von fast 1,2 Milliarden Euro, davon allein 594 Millionen Euro an kommerziellen Einnahmen, „genug, um den Verein in diesem Jahr zu den zehn besten Vereinen der Money League zu zählen“, auch ohne andere Einnahmequellen.
Barcelona kehrte zum ersten Mal seit 2019/2020 auf den zweiten Platz zurück und erwirtschaftete 975 Millionen Euro, obwohl es weiterhin auswärts im Spotify Camp Nou spielte.
Deloitte hob einen Umsatzanstieg von 27 % hervor, der zum Teil auf die Einführung von PSLs im Zusammenhang mit der Sanierung des Stadions zurückzuführen ist – ein Modell, das in ganz Europa zunehmend erprobt wird.
Bayern München stieg mit einem Umsatz von 861 Millionen Euro und einem Übertragungsschub durch die erweiterte FIFA-Klub-Weltmeisterschaft auf den dritten Platz, während Paris Saint-Germain nach dem Gewinn seines ersten Champions-League-Titels mit 837 Millionen Euro auf dem vierten Platz blieb.
Deloitte verwies auf den Erfolg von PSG bei der „Hebung seines Markenwerts“ und verwies auf Partnerschaften wie Air Jordan, die den Verein in die globale Populärkultur einbetten.
Liverpool belegte insgesamt den fünften Platz und wurde mit einem Umsatz von 836 Millionen Euro erstmals der bestverdienende englische Verein.
Deloitte sagte, dies sei auf einen Anstieg der Übertragungseinnahmen um 34 % nach ihrer Rückkehr in die Champions League und höhere kommerzielle Einnahmen im Zusammenhang mit der Nutzung von Anfield außerhalb von Spieltagen zurückzuführen.
Manchester City rutschte nach einem geringfügigen Umsatzrückgang auf den sechsten Platz ab, während Manchester United auf den achten Platz zurückfiel, den niedrigsten Platz in der Geschichte der Money League, trotz höherer Spieltags- und Werbeeinnahmen, da schwächere Ergebnisse auf dem Spielfeld die Übertragungseinnahmen schmälerten.
Die Ligue 1 steht unter Druck, da das Übertragungsmodell zerbricht
Frankreich war mit PSG nur mit einem Klub in den Top 20 vertreten, was die wachsenden strukturellen Herausforderungen für die Ligue 1 verdeutlicht. Deloitte verwies auf den neuen inländischen Übertragungsvertrag der Liga für 2024–25, der nach einem längeren Ausschreibungsverfahren rund 20 % niedriger ausfiel als im vorherigen Zyklus.
Das anschließende Scheitern der DAZN-Vereinbarung und die Einführung der Direct-to-Consumer-Streaming-Plattform der Ligue 1 im Zeitraum 2025–26 dürften die Einnahmen kurz- bis mittelfristig belasten.
Während Deloitte sagte, dass dies „negative Auswirkungen auf die Rundfunkeinnahmen französischer Klubs haben würde“, stellte es auch fest, dass die Ligue 1 „die erste große europäische Fußballliga geworden ist, die einen D2C-Ansatz verfolgt“.
Frauenclubs und die nächste Grenze
Neben der Rangliste der Männer veröffentlichte Deloitte eine separate Liste der 15 umsatzstärksten Frauenclubs, was das zunehmende kommerzielle Interesse am Frauenfußball in England, Frankreich, Spanien und Deutschland widerspiegelt.
Mit Blick auf die Zukunft sagte Deloitte, dass steigende Investitionen in die Saudi Pro League und die Major League Soccer, insbesondere Inter Miami, bald die Dominanz Europas gefährden könnten.
Angesichts der bevorstehenden Weltmeisterschaft 2026 schlug Deloitte vor, dass MLS-Vereine „einen neuen Markt für Fußballfans in den Vereinigten Staaten erschließen könnten“.
Seit 2014–15 sind die Einnahmen der Money-League-Klubs jährlich um durchschnittlich 6 % gestiegen, ohne dass es unmittelbare Anzeichen einer Verlangsamung gibt.
Deloitte warnte jedoch, dass langfristiges Wachstum von intelligenteren Geschäftsstrategien, regulatorischer Stabilität und nachhaltigen Wettbewerbsformaten abhängen werde.
