Ein dramatischer Kurssturz beim Hersteller von Corona-Bier hat den Wert der Aktie massiv einbrechen lassen. Ist das veränderte Kaufverhalten der Verbraucher ein Alarmsignal für die gesamte Branche?
Am Freitag erlebte die Aktie des US-Unternehmens Constellation Brands, bekannt für Biermarken wie „Corona“ und „Modelo Especial“ oder „St. Pauli Girl“, einen dramatischen Kurssturz von mehr als 15 Prozent. Der Aktienpreis fiel auf 182,48 Dollar – den niedrigsten Stand seit Ende 2020. Auslöser war die gesenkte Umsatzprognose: Statt eines Wachstums zwischen vier und sechs Prozent rechnet der Konzern nun nur noch mit zwei bis fünf Prozent.
Der Grund? Ein verändertes Kaufverhalten der Verbraucher. Laut Konzernchef Bill Newlands haben viele Amerikaner mit geringerem Einkommen begonnen, kleinere Bierpackungen oder günstigere Alternativen zu bevorzugen. Das schwächere dritte Quartal spiegelte diesen Trend wider und löste große Verunsicherung an der Börse aus.
Der Rückgang im Bierkonsum betrifft nicht nur das US-Unternehmen Constellation Brands, sondern hat auch Auswirkungen auf andere Brauereien weltweit. In den USA gibt es mehrere Faktoren, die den Bierkonsum beeinflussen:
Dieser Trend ist jedoch nicht einheitlich: In Ländern wie Mexiko oder China bleibt Bier weiterhin beliebt, besonders in jüngeren Zielgruppen. Auch innerhalb der USA gibt es regionale Unterschiede.
In Deutschland hat sich das Trinkverhalten in Bezug auf Bier in den vergangenen Jahren spürbar verändert. Der Pro-Kopfverbrauch ist seit Jahren rückläufig, da viele Menschen zunehmend auf einen gesundheitsbewussten Lebensstil achten. Und zu dem gehört weniger Alkohol und mehr alkoholfreie Alternativen. Dennoch bleibt Bier auch in Deutschland ein populäres Getränk: Vor allem regional gebraute Biere erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit.
Die Bierbranche steht vor einer Phase der Anpassung. Laut Branchenexperten dürfte sich der Biermarkt in den nächsten Jahren stabilisieren, wobei besonders Premium- und Craft-Biere sowie alkoholfreie Varianten Wachstumspotenzial bieten.
Unternehmen wie Constellation Brands reagieren mit Investitionen in neue Produkte wie Hard Seltzer (alkoholhaltiges Sprudelwasser) und alkoholfreie Getränke. Langfristig könnte die Branche von einer Erholung der Konsumausgaben profitieren.
Marken mit starker globaler Präsenz – etwa durch Exporte – könnten sogar gestärkt aus der Krise hervorgehen. Dennoch bleibt die Entwicklung abhängig von den internationalen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und Verbrauchertrends.
Für Anleger, die Aktien von Constellation Brands besitzen, stellt sich die Frage: Halten, verkaufen oder nachkaufen? Experten raten zu folgenden Überlegungen:
Der Kurssturz von Constellation Brands ist für Anleger alarmierend, doch Panik ist nicht angebracht. Das Unternehmen hat weiterhin eine starke Marktposition und arbeitet an der Anpassung an neue Konsumtrends. Wer sich über die langfristigen Chancen bewusst ist und nicht auf tagesaktuelle Ereignisse und Nachrichten reagiert, kann selbst aus turbulenten Zeiten gestärkt hervorgehen.
