Große Marken wie das spanische Zara und das deutsche Puma sehen sich einer immer breiter werdenden palästinensischen Boykottkampagne gegenüber.
Zara entschuldigte sich und entfernte eine Werbekampagne mit Schaufensterpuppen mit fehlenden Gliedmaßen und in weiß gehüllten Statuen von seiner Website und App, nachdem sie Aufrufe einiger pro-palästinensischer Aktivisten zum Boykott des Modehändlers ausgelöst hatte, berichtete Reuters.
Inditex, dem Eigentümer von Zara, sagte, die Änderung sei Teil seines normalen Verfahrens zur Aktualisierung von Inhalten.
Dann veröffentlichten sie eine Entschuldigung auf ihrem Instagram-Konto, da dieser mit Zehntausenden wütenden Kommentaren zu den Fotos überschwemmt wurde, viele davon mit palästinensischen Flaggen, während „#BoycottZara“ auf der Messaging-Plattform X im Trend lag.
Auf einem der Fotos ist ein Model abgebildet, das eine weiß gehüllte Schaufensterpuppe trägt, auf einem anderen liegt eine Büste auf dem Boden und auf einem anderen ist eine Schaufensterpuppe ohne Arme zu sehen. Kritiker sagten, sie ähnelten Fotos von Leichen in weißen Leichentüchern in Gaza.
Zara äußerte sich nicht zu den Boykottaufrufen, sagte aber, die „Atelier“-Kollektion sei im Juli konzipiert worden und die Fotos seien im September entstanden. Der Krieg zwischen Israel und Hamas begann nach dem 7. Oktober. In Instagram-Kommentaren hieß es als Antwort: „Es spielt keine Rolle, wann es konzipiert wurde, es braucht eine Person, um zu wissen, dass es nicht live gehen muss.“
Zara sagte bei der Einführung der Kollektion am 7. Dezember, dass sie von der Herrenschneiderei vergangener Jahrhunderte inspiriert sei. Die Fotos scheinen ein Künstleratelier mit Leitern, Verpackungsmaterial, Holzkisten und Kränen sowie Assistenten in Overalls zu zeigen.
Boykottaufrufe werden seitdem immer lauter Der Israel-Hamas-Konflikt
Die Reaktion verdeutlicht die erhöhte Sensibilität internationaler Marken, da sich die Kämpfe im gesamten Gazastreifen verschärfen und Aufrufe zu Unternehmensboykotten zunehmen.
Der CEO von Web Summit trat im Oktober zurück, nachdem er sich zum Israel-Hamas-Konflikt geäußert hatte.
Boykottkampagnen wegen des Gaza-Krieges trafen westliche Marken wie McDonald’s und Starbucks in einigen arabischen Ländern, vor allem in Ägypten und Jordanien, aber auch in Kuwait und Marokko.
Es wird vermutet, dass einige der Unternehmen, an die sich die Kampagne richtet, eine pro-israelische Haltung vertreten, und einige sollen finanzielle Verbindungen zu Israel haben oder dort investieren.
Letztes Jahr geriet Zara unter Beschuss einiger Palästinenser und Israelis, nachdem der Leiter der lokalen Franchise des Einzelhändlers in Israel eine Wahlkampfveranstaltung für einen ultranationalistischen Politiker veranstaltet hatte.
Zuletzt ist der deutsche Puma betroffen. Das Sportbekleidungsunternehmen hat am Dienstag bekannt gegeben, dass es sein Sponsoring der israelischen Fußballnationalmannschaft im nächsten Jahr beenden wird. Das Unternehmen behauptet jedoch, dass es sich um eine Entscheidung handelt, die im Jahr 2022 getroffen wurde, lange vor dem Angriff der Hamas am 7. Oktober, berichtete die Financial Times.
„Während zwei neu verpflichtete Nationalmannschaften – darunter ein neues Statement-Team – später in diesem Jahr und im Jahr 2024 bekannt gegeben werden, laufen die Verträge einiger Verbände wie Serbien und Israel im Jahr 2024 aus“, sagte ein Sprecher gegenüber Reuters.
Allerdings hatte die von Palästinensern angeführte Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionsbewegung (BDS) vor dem Angriff am 7. Oktober wegen des Sponsorings des israelischen Teams zum Boykott des Sportbekleidungsunternehmens aufgerufen.
