Levi’s trickst die Fifa aus

Stadion in Santa Clara

Werbecoup: Unternehmen trickst die Fifa aus

Die Fifa ist für ihre rigiden Vorgaben in Sachen Werbung bekannt. Nun gelang es einem Unternehmen, dem Weltverband ein Schnippchen zu schlagen.

Der amerikanischen Jeansmarke Levi’s ist bei der Fußball-WM ein viel beachteter Werbecoup gelungen. Eigentlich heißt das Stadion im kalifornischen Santa Clara Levi’s Stadium und wird sonst für American Football genutzt, während des Turniers erlaubt der Fifa-Weltverband den eigentlichen Namen des Sponsors allerdings nicht.

Der Börsenkonzern Levi’s (eigentlich Levi Strauss & Co.) ließ die Konzern-Buchstaben im San-Francisco-Bay-Area-Stadion, wie die Arena in den kommenden Wochen offiziell heißt, mit weißen Planen abhängen. Diese bilden nun aber die Umrisse des weltberühmten Firmenlogos – die riesigen Symbole bleiben somit für viele weiter gut erkennbar. Der Schriftzug verschwand, doch unter dem weißen Tuch ist die berühmte „Batwing“-Form immer noch deutlich zu erkennen. Bilder davon gingen viral.

Levi’s ist kein offizieller Fifa-Partner, deswegen war die Aktion nötig. Auch in vielen anderen WM-Stadien mussten Sponsorenlogos verdeckt werden. Das Design zählt seit seiner Einführung im Jahr 1967 zu den wichtigsten Erkennungsmerkmalen des Unternehmens, das von dem fränkischen Einwanderer Levi Strauss 1853 gegründet worden war. Auf seinen Social-Media-Kanälen änderte das Unternehmen daraufhin auch die Profilbilder. Statt des normalen Logos ist dort nun, wie auch im Stadion, das weiße Symbol zu sehen.

In den sozialen Medien verbreitete der Konzern das gelungene Marketing in der eigentlichen Heimspielstätte der San Francisco 49ers und änderte für mehr als zehn Millionen Follower bei Instagram auch dort das eigene Logo so, dass kein Schriftzug mehr zu lesen ist. In einem Post wurden Fans mit den Worten „Wir heißen die Welt willkommen im wunderschönen (zensierten) Stadion“ begrüßt. Gefeiert wurde die Aktion nicht nur von tausenden Fans, sondern auch von anderen Großkonzernen wie Walmart.

Der Beitrag hatte wenige Stunden vor dem Anpfiff der Partie Österreich gegen Jordanien am Mittwoch (6.00 Uhr MESZ/ZDF und MagentaTV) 1,4 Millionen Likes auf Instagram und über 9 Millionen Aufrufe bei TikTok.

Auch bei ÖFB-Teamchef Ralf Rangnick sorgte die Aktion für Belustigung. Er habe „ein bisschen schmunzeln müssen“, als er das verhüllte Logo gesehen habe, berichtete der 67-Jährige vor dem WM-Start seiner Mannschaft gegen Jordanien in Santa Clara, und ergänzte scherzhaft: „Es sieht natürlich jetzt keiner, wie das in Wahrheit dahinter heißt.“ Offiziell trägt die Arena während des Turniers den Namen „San Francisco Bay Area Stadium“.