US-Konzern kehrt 2026 nach Deutschland zurück

In mehrere Großstädte

Victoria’s Secret kommt nach Deutschland

Zeitweise gab es die Produkte der US-Marke an deutschen Flughäfen zu kaufen – dann verschwanden die Geschäfte wieder. Das soll sich jetzt ändern.

Victoria’s Secret bereitet nach Informationen der „Bild“ einen neuen Markteintritt in Deutschland vor. Die US-Marke plant demnach, ab 2026 eigene Filialen in zentralen Innenstadtlagen zu eröffnen – zunächst in München, Hamburg, Frankfurt und Berlin. Damit trifft die Marke auf etablierte Wettbewerber wie Hunkemöller, Triumph und Intimissimi.

Für die Standortsuche, Ausbau und Betrieb ist die PTH Group aus Bischofswerda verantwortlich. Das Unternehmen betreibt bundesweit bereits Geschäfte für Marken wie Adidas, Boss oder Tommy Hilfiger und wird nun auch Franchise-Partner für Victoria’s Secret.

Der neue Vorstoß kommt nach einem gescheiterten ersten Anlauf vor einigen Jahren. Damals versuchte Victoria’s Secret über verschiedene Partnerschaften in Deutschland Fuß zu fassen, konnte jedoch keine geeigneten Flächen sichern. Zwischenzeitlich betrieb die Marke kleinere Shops an deutschen Flughäfen, die mittlerweile jedoch geschlossen sind.

Victoria’s Secret wurde 1977 von Roy Raymond in San Francisco gegründet. Gemeinsam wollte er mit seiner Frau Gaye Raymond einen Ort schaffen, an dem Männer sich beim Kauf von Dessous für ihre Frauen wohlfühlen. Heute ist die Firma in rund 70 Ländern mit über 1.300 Filialen vertreten.

Der Konzern ist vor allem durch seine Modenschauen und die sogenannten „Engel“-Verträge mit Topmodels wie Heidi Klum oder Adriana Lima bekannt geworden. Das Unternehmen firmiert im amerikanischen Bundesstaat Ohio und wird aktuell von CEO Hillary Super geführt. Der Konzern beschäftigt rund 30.000 Mitarbeiter und erwirtschaftete 2024 einen Umsatz von 6,2 Milliarden US-Dollar.

Das Sortiment umfasst neben Reiz- und Unterwäsche auch Nachtmode, Badebekleidung, Sportbekleidung sowie Kosmetikprodukte wie Parfums und Bodylotions. In den 1990er- und 2000er-Jahren war Victoria’s Secret Marktführer im US-amerikanischen Dessous-Markt. In den letzten Jahren verlor das Unternehmen jedoch diese Stellung und geriet wegen der Propagierung klassischer Schönheitsmerkmale in die Kritik.