Der Streaminganbieter Amazon will ab dem kommenden Jahr mehr Werbung bei seinem Dienst Prime Video anzeigen. Für Nutzer kommt noch eine weitere Neuerung.
Amazon will als Streamingdienst weiter wachsen und im kommenden Jahr mehr Werbeplätze vermarkten als bislang. Das bestätigte Kelly Day, Vice President von Amazon Prime Video, der „Financial Times“. Demnach solle die Werbelast bei dem Streaminganbieter schrittweise steigen, um mehr Marken anzulocken.
Für Kunden des Anbieters bedeutet das, dass Filme und Serien künftig öfter und länger als bislang durch Werbeclips unterbrochen werden. Amazon hatte Anfang dieses Jahres angefangen, den Nutzern seines abopflichtigen Streamingdienstes Werbung anzuzeigen – allerdings in geringem Umfang. Wer keine Lust auf Werbepausen hat, kann eine kostenpflichtige Option ohne Einblendungen wählen.
Der Dienst sei Anfang des Jahres bewusst mit einer „sehr geringen Werbelast“ gestartet, so Day. Als Folge habe das Unternehmen keinen signifikanten Rückgang der Abonnentenzahlen registriert. „Es ist tatsächlich viel besser gelaufen, als wir erwartet hatten, sagte sie weiter. “Wir haben nicht wirklich eine starke Abwanderungs- oder Kündigungswelle erlebt.“
Laut „Financial Times“ plant Amazon neben dem Ausspielen von mehr Werbung zudem interaktive Werbeformate. Diese sollen es den Zuschauern ermöglichen, während eines Werbeclips die dort gezeigten Produkte beim Versandhändler in den Warenkorb zu legen oder mehr über den Artikel zu erfahren – per Klick über die TV-Fernbedienung oder mit einem Scan über das Smartphone.
Der Streamingdienst Prime Video ist Teil eines Abos, mit dem Nutzer zum Beispiel auch bei Amazon Waren bestellen können und dafür dann die Lieferkosten entfallen. Darüber hinaus bietet Amazon auch einen kostenlosen Streamingdienst (Amazon Freevee) an, der durch Werbung finanziert wird.
Amazon hat nach eigenen Angaben eine weltweite Anzeigenreichweite von etwa 200 Millionen Nutzern. Damit liegt das Unternehmen auf Platz zwei der größten Videostreaming-Portale nach Netflix mit geschätzten rund 260 Millionen Nutzern und vor Disney+ mit weltweit 150 Millionen Mitgliedern.
